Marta Panera ha sido nombrada nueva directora de comunicación y marketing global de la empresa de tecnobelleza sueca Foreo, una incorporacion con la que la compañía busca lograr una integración efectiva entre la visión global y la evolución de los mercados locales.
Con más de 15 años de experiencia y una sólida trayectoria en el ámbito del marketing digital y el sector del retail, Marta Panera ha desempeñado cargos de alta responsabilidad en compañías como Showroomprive, donde fue directora de marketing encargada de gestionar la primera oficina del grupo francés fuera de su país de origen.
También lideró la división on-line de la agencia de comunicación Marco, donde coordinó simultáneamente el nuevo negocio para Publicis – MSL en España. Además, fundó PR4eCommerce, la primera agencia de comunicación y creación de marcas especializada en empresas digitales en España.
Es miembro de distintos organismos de relevancia como Women in Retail, Women in Tech, el Consejo General Madrid Capital del Lujo, el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico en España, vocal en las Juntas Directivas del Beauty Cluster y de la Cámara de Comercio Hispano-Suiza, ademas de formar parte del Comité de Advisors del Retail Forum.
Según ha afirmado la propia afirma Marta Panera en relacion con este nombramiento, “uno de los retos más grandes es lograr una verdadera armonización entre la visión global de la marca y las realidades locales de cada mercado”, y ha añadido que “estamos presentes en más de 80 países con distintos niveles de madurez digital, regulaciones y ecosistemas de medios. Mi estrategia se centrará en pivotar hacia un modelo donde el contenido propio, las activaciones con profesionales y la tecnología se integren para incrementar la autoridad de marca”.
Esta nueva etapa se apoyará en una estrategia que refuerce una promesa de valor clara: eficacia, ciencia e innovación, en la que Panera apostará por potenciar la personalización, construir un ecosistema de marketing interconectado e implementar pilotos ágiles por mercado, basados en un modelo lean que permita escalar rápidamente aquellas acciones que demuestren eficacia.
En un momento de expansión acelerada del sector de la tecnobelleza, Foreo ocupa una buena posición a nivel global, y tal y como ha explicado Panera, «este crecimiento responde a una demanda por parte de los consumidores de cosméticos que combinen tecnología, eficacia y resultados visibles. En el caso de España, la marca ha experimentado un crecimiento impulsado por un consumidor con un buen conocimiento digital y receptivo a los dispositivos de cuidado de la piel».
