La consutora de comunicación Roman ha adquirido Villafañe & Asociados Consultores (VA&C), la consultora pionera en la gestión de la reputación corporativa y referente en la medición, evaluación y gestión integral de la misma y de sus principales intangibles.

Según el acuerdo de compra, Sebastián Cebrián continuará al frente de la firma adquirida, al tiempo que asumirá la dirección de Reputation Research & Analytics de Roman, incorporándose a su Comité de Dirección.

Cebrián cuenta con una trayectoria profesional en el sector de más de veinticinco años, en los que ha desempeñado distintos cargos de responsabilidad como director de Comunicación del Grupo Carrefour en España o de la Mutua Fremap, además de haber ejercido como director general de la Asociación de Directivos de Comunicación, y como periodista en diversos medios de comunicación.

Villafañé & Asociados Consultores nació hace 25 años de la mano del catedrático de reputación de la Universidad Complutense de Madrid, Justo Villafañe, con el propósito de desarrollar metodologías propias basadas en la investigación para mejorar la confianza y la competitividad de empresas e instituciones, en un entorno tanto nacional como internacional, para todos sus stakeholders.

La consultora ha venido desarrollando hasta la fecha diversos modelos de medición basados en la transferencia reputacional del liderazgo, integración de los criterios ESG en los cuadros de mando, optimización del Gobierno Corporativo, diagnósticos reputacionales, de percepción de marca y cultura corporativa, modelos de relacionamiento con los grupos de interés, medición y cuantificación de riesgos reputacionales o reconocimiento de las buenas prácticas, entre otros.

Para llevar estos modelos a la práctica, cuenta con un equipo especializado que trabaja en proyectos de reputación para importantes marcas y empresas del IBEX35 en España, así como destacadas compañías en Perú, México, Chile y República Dominicana.

Además, Villafañe es partner del Centre for Reputation Leadership (Corporate Excellence), un action tank que impulsa la gestión de la reputación, la marca y la comunicación; y partner estratégico del Máster en Reputación e Intangibles Empresariales en la Era Digital de la Universidad Complutense de Madrid, en cuyo diseño participó el equipo de la consultora, y en el que sus profesionales imparten clases junto a académicos y profesionales de reconocido prestigio.

Para Silvia Alsina, presidenta y CEO de Roman, “es un privilegio poder contar con el talento de los profesionales de Villafañe en nuestro equipo. El porfolio de servicios de medición que hemos desarrollado en Roman en los últimos años se ve reforzado con la especialización de Villafañe, única en España. En el contexto actual de percepciones, fake news e irrupción de la IA, la reputación es, más que nunca, un activo estratégico a preservar. Por ello, las mediciones y evidencias son imprescindibles para la toma de decisiones”.

Por su parte, Sebastián Cebrián ha explicado que “con esta unión, Villafañe no sólo mantiene su ADN de siempre, sino que refuerza su liderazgo en servicios de gestión integral de la reputación en España, gracias a Roman. En este día especial, me gustaría, recordar las palabras del fundador de la firma: ‘la reputación puede y debe medirse, añade valor, atrae y retiene el talento, mitiga las crisis, mejora los resultados, incrementa el liderazgo y otorga reconocimiento’”.