La consultora de comunicación Kreab ha analizado la situación de de los medios en España en 2024 a través de un documento que, bajo el título "El combate contra la desinformación y la pugna por la influencia", analiza la situación, evolución y tendencias del mercado de los principales medios de comunicación en nuestro país
Entre los aspectos más concluyentes en los último tiempos de este documento, que aborda la situación de los medios en España, destacan los cambios sustanciales en Mediaset España con la llegada de Alejandro Salem como nuevo líder de la cadena, que impulsó modificaciones en la programación y la dirección; unido a la llegada a este grupo audiovisual de Carlos Franganillo para suceder a Pedro Piqueras en el informativo de la noche de Telecinco.
Por su parte, Atresmedia destacó como líder de audiencia, resaltando sus informativos en Antena 3 que han consolidado su éxito en todas las franjas y formatos.
En el ámbito radiofónico destaca además una creciente tendencia relacionada con el "zapping" en las ondas, especialmente entre los programas “Herrera en Cope”, de Carlos Herrera, y “Más de Uno”, de Onda Cero, liderado por Carlos Alsina.
En el mundo de la prensa escrita se han venido observando leves signos de estabilización con el cese de la caída de lectores, especialmente en cabeceras nacionales como El País y El Mundo, un entorno en el que destaca la consolidación del liderazgo de El País y algunas apuestas renovadas, como la revitalización de la revista Actualidad Económica llevada a cabo por El Mundo.
En relación con el panorama digital de 2023, El Español ha destacado como líder en el sector en España, manteniendo su posición a lo largo del año, sobresaliendo como novedades la reciente relevancia de Huffington Post en audiencia diaria y la presencia de Infobae y El Debate en el top 13 de diarios generalistas más leídos en España.
En este contexto, la lucha por los suscriptores digitales ha sido más que evidente, con El País liderando el ranking de medios con muros de pago, seguido de cerca por El Mundo y La Vanguardia.
En cuanto a redes sociales, TikTok destaca como la plataforma que cada vez es más influyente, sobre todo entre la Generación Z.
Por último, el documento elaborado por Kreab señala el ámbito la publicidad institucional y los eventos como fuentes de ingresos descatadas para los distintos medios de comunicación, con un enfoque en las elecciones y una inversión récord en publicidad institucional en 2023.
