Málaga acoge estos días las III Jornadas sobre Comunicación Institucional Local, dedicadas a la proyección de los municipios a través de sus marcas territoriales, organizadas por el Ayuntamiento de Málaga, a través del Área de Comunicación, con la colaboración de la Federación Andaluza de Municipios y Provincias (FAMP).
Las jornadas comenzaron el jueves 15 de octubre, inauguradas por el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, tras lo que se produjo la conferencia del diseñador Eduardo Aires, sobre 'La marca territorial como palanca: el caso de Oporto'. Posteriormente se celebró una mesa redonda llamada 'La imagen de España en el exterior: cómo nos perciben desde otros países', en la que participaron la corresponsal de TVE Érika Reija; el director de Comunicación y Asuntos Corporativos del Museo Nacional del Prado, Carlos Chaguaceda; y la directora general de Acción Exterior del Ayuntamiento de Málaga, Isabel Pascual. La profesora de las universidades Nebrija y Carlos III, Carmen Torres, moderó esta conversación.
Posteriormente, el fundador y director creativo de Nadie, Quico Vidal, ofreció la conferencia Brand hack, city crush, tras lo que se celebró otra mesa redonda titulada 'Experiencias de contratación pública en materia de marcas territoriales', en la que participaropn el fundador de TAU Diseño, Emilio Gil; la fundadora de Mandarina Brand Society, Pilar Domínguez; y el director de ESCO Granada y Alternativa Comunicación, Miguel Ángel Rodríguez Pinto, moderados por el socio director de SODA Branding, Dani Vico.
Por la tarde, otra mesa redonda denominada 'Territorio cerveza' acogió a representantes de San Miguel, Victoria y Cruzcampo con la moderacion de Francisco Javier Cristòfol, profesor de Comunicación y Márketing de la UNIR, tras lo que los asistentes disfrutaron de la conferencia de Jordi de San Eugenio, catedrático de Comunicación de la Universidad de Vic-Universitat Central de Catalunya (UVic-UCC), sobre la transformación de territorios en marcas: reconocimiento y diferenciación de identidades espaciales.
Una última mesa redonda titulada 'Innovación en la promoción turística', contó con la consultora de Márketing y Creatividad Pilar Ruiz-Rosas; el fundador de Narita Estudio, Mateo García; y el director gerente de Fycma y exdirector gerente de Turismo Andaluz, Lisardo Morán, moderados por el director general de Comunicación de la Diputación Provincial de Málaga, Javier Gómez. Por último, se celebró una conferencia del coordinador general de Comunicación del Ayuntamiento de Málaga, Jesús Espino que abordó la 'Convivencia de las marcas territoriales con las administrativas: una propuesta de sistema para ordenar la huella institucional'.
Para mañana viernes está prevista una conferencia del consultor de comunicación política Xavier Peytibi, titulada 'Tendencias globales en la creación de marcas territoriales', tras lo que se hablará de la importancia de los rodajes para la promoción de los municipios en una mesa redonda con la directora de Políticas Públicas de Netflix en España, Portugal y EMEA, Esperanza Ibáñez; el director general de la RTVA (Canal Sur), Juande Mellado; y la responsable de la Málaga Film Office, Belén Carrasco, moderados por la profesora de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga Gema Lobillo.
Posteriormente tendrá lugar una conferencia del experto en comunicación estratégica, reputación y diplomacia de ciudad Pau Solanilla sobre la cotización de la marca España, y una mesa redonda titulada 'La internacionalización de España: objetivos conseguidos y retos pendientes', en la que participarán el vicepresidente de Relaciones Institucionales y Reputación y Reputación del Grupo Cosentino, Santiago Alfonso; la directora del Departamento de Comercio Exterior y Turismo de la Cámara de Comercio de Málaga, Esther Martínez; la directora de Márketing de Intertropic, Marta Martín de la Hinojosa; y la vicepresidenta de la Institución Educativa Aleph y especialista en gestión de marca pública, Gabriela Ortega, moderados por el periodista y experto en comunicación política Javier Pereira.
Para terminar, el director del Gabinete de Alcaldía del Ayuntamiento de Murcia, Miguel Ángel Pérez Heredia, experto en marca ciudad, compartirá las conclusiones del encuentro para pasar al acto de clausura en el que intervendran Manuel García, coordinador general de la FAMP; y Jacobo Florido, concejal de Turismo y Promoción del Ayuntamiento de Málaga.
