Según el último Estudio de Proyección de Empleo elaborado por ManpowerGroup, las empresas del sector de la Comunicación y la Publicidad registran las previsiones de empleabilidad más bajas desde que existen registros, con un -9 %.
Con un descenso intertrimestral de 21 puntos, este sector es el único que maneja estimaciones negativas, y se convierte en el más pesimista para los meses de julio a septiembre, muy lejos de la media nacional, qu se sitúa en un 15 %.
Este dato es el resultado de que solo un 26 % de las empresas anticipe ampliar sus equipos; 4 de cada 10 prevea mantenerlos; y un 35 % estime que reducirá sus plantillas.
Xavier Michel, responsable de contratación profesional de Manpower, apunta que “estas previsiones para el sector de Comunicación y Publicidad se deben a una combinación de incertidumbre económica, transformación digital acelerada y cambios en el comportamiento del consumidor, combinadas con la bajada en la actividad del periodo estival. Esto ha llevado a una optimización de recursos que ha impactado en la demanda de nuevo talento. No obstante, entendemos que será algo puntual y que, con la estabilización del entorno, el sector vuelva a generar empleo”.
Las empresas de Salud y Farmacia lideran las expectativas de generación de empleo y se posicionan a la cabeza de las intenciones de contratación netas, con un 27 %. Le siguen muy de cerca las empresas tecnológicas con unas previsiones netas de empleo del 24 % y, a pesar de que descienden 10 puntos en la comparativa intertrimestral, anticipa buenos datos de contratación.
La tercera posición del ranking, por encima de la media española con una previsión neta del 19 %, la ocupan Transporte, logística y automoción, Bienes y servicios de consumo, e Industria. El sector del transporte es uno de los que más ha crecido con un aumento de 14 puntos de forma intertrimestral y de 15 respecto al mismo periodo del año.
En el escalón anterior a Comunicación y Publicidad, se sitúa Energía y suministros, con unas previsiones neutras.
Así las cosas, Comunicación y Publicidad se sitúan a la cola del ranking global, aunque en este caso con unas previsiones positivas (11 %) y por delante de Energía y suministros (9 %) que cierra la clasificación.
Este estudio se basa en entrevistas realizadas a 40.374 empresas de todo el mundo, 1.020 de ellas en España, tanto del sector público como del privado, de 42 países y territorios, y su objetivo es medir las tendencias de empleo previstas para cada trimestre.
Esta muestra permite realizar un análisis por sectores y regiones, ya que están estandarizados en todos los mercados, y así ofrecer una información más detallada.
El estudio obtiene su información a partir de una única pregunta: “¿Cómo prevé usted que cambiará el empleo total en su empresa en el próximo trimestre, desde julio hasta septiembre de 2024, en comparación con el trimestre actual?”, y ofrece el resultado de comparar las compañías que tienen previsto ampliar sus equipos y las que anticipan una reducción se obtiene un índice, cuyo resultado puede ir desde -100 % a 100 %.
El estudio se lleva a cabo desde hace más de 60 años con la misma pregunta y perfil de encuestados. Desde el primer trimestre de 2022, las respuestas se recopilan a través de un sistema online de doble confirmación en el que se incentiva a los participantes a completar la encuesta.
