Según el último Estudio de Proyección de Empleo elaborado por ManpowerGroup, el sector de la Comunicación y la Publicidad registra la peor previsión de contratación de todos los sectores analizados para el segundo trimestre del año, con una intención neta de contratación que se sitúa en -18 %.
Este dato representa una caída de 38 puntos respecto al primer trimestre de 2025, momento en el que el sector mantenía una previsión positiva del 20 %.
De esta manera, mientras que un 10 % de las empresas del sector planea aumentar su plantilla, un 62 % espera mantenerla sin cambios y hasta un 28 % anticipa reducciones.
Beatriz Duarte, responsable de selección de Business Professionals de Manpower, ha afirmado en este sentido que “el sector está atravesando un periodo de ajuste y está, aún, tratando de calibrar el impacto de la inteligencia artificial. Esto nos lleva a variaciones tan marcadas como las que vemos entre las previsiones del primer trimestre y las del segundo. Estoy convencida de que, en el medio plazo, estas transformaciones también impulsarán nuevas oportunidades”.
El ranking de los sectores con mejores previsiones de generación de empleo lo conforman Transporte, logística y automoción, que se sitúa en primera posición con un 27 %; el sector Financiero e inmobiliario, con un 26 %, y las empresas de Bienes y servicios de consumo y Salud y farmacia, ambas con un 25 % y mejorando sus registros del trimestre anterior, que eran de 15 y 8 puntos menos, respectivamente.
Tecnología, que iniciaba el año con las mejores previsiones de generación de empleo, desciende 7 puntos, hasta el 20 %. También Industria (15 %) pierde 2 puntos respecto al trimestre anterior; mientras que Energía y suministros recupera levemente el optimismo y pasa del 2 % al 5 % para el periodo abril-junio.
En la cola de este ranking, Comunicación y Publicidad se configura como el único sector con previsiones negativas, desplomandose hasta el -18 % tras haber registrado un sólido 20 % en el primer trimestre de 2025.
Este estudio se basa en entrevistas realizadas a 39.449 empresas de todo el mundo -1.050 de ellas en España-, tanto del sector público como del privado, de 41 países y territorios, y su objetivo es medir las tendencias de empleo previstas para cada trimestre.
El estudio obtiene su información a partir de una única pregunta: “¿Cómo prevé usted que cambiará el empleo total en su empresa en el próximo trimestre, desde abril a junio de 2025, en comparación con el trimestre actual?”. Como resultado de comparar las compañías que tienen previsto ampliar sus equipos y las que anticipan una reducción se obtiene un índice cuyo resultado puede ir desde -100 % a 100 %.
El estudio se lleva a cabo desde hace más de 60 años con la misma pregunta y perfil de encuestados; y desde el primer trimestre de 2022, las respuestas se recopilan a través de un sistema on-line de doble confirmación en el que se incentiva a los participantes a completar la encuesta.
