La Asociación de Directivos de Comunicación ha presentado los resultados de su estudio “ESG en palabras: la voz de la sostenibilidad”, que concluye que el 74 % de los directores de Comunicación desempeñan un papel activo en la implementación y comunicación de las estrategias ESG.
Elaborado en colaboración con Doxa, este informe pone de manifiesto la importancia de los criterios Environmental, Social, Governance (ESG) y el papel de la comunicación corporativa en la sostenibilidad empresarial.
De esta manera, el trabajo concluye no solo que el 74 % de los directivos de comunicación desempeñan un papel activo en la implementación y comunicación de las estrategias ESG, sino ademas que cerca de la mitad, el 47,1 %, participa directamente en la definición de los Estados de Información No Financiera (EINF), unos documentos fundamentales para la transparencia corporativa y la rendición de cuentas.
Además, el 38 % de los encuestados señala que los directivos de comunicacion tienen una influencia alta o muy alta en la definición de las estrategias de sostenibilidad en organizaciones, consolidándolos como actores clave en esta transformación hacia la sostenibilidad.
Paz Uruñuela, directora de Contenidos y Formación de la asociacion, y Guillermo Bosovsky, director de Doxa, fueron los encargados de presentar éstas y otras conclusiones de este estudio basado en más de 300 encuestas a profesionales y directivos de la Comunicación, que ha arrojado que los criterios ESG medioambientales son los más valorados por las empresas y organizaciones, con una puntuación de 7,4 sobre 10, seguidos de los criterios sociales (6,8) y los de gobernanza (6,4).
Este énfasis en la sostenibilidad medioambiental refleja una tendencia hacia la priorización de iniciativas que reduzcan el impacto ambiental, a la vez que muestra áreas de mejora en los ámbitos social y de gobernanza.
A pesar del avance en la implementación de criterios ESG, el informe identifica ámbitos que requieren mayor atención; de manera que sólo el 22,6 % de los encuestados considera que las empresas evalúan adecuadamente el impacto de sus estrategias de sostenibilidad, una cifra que evidencia la necesidad de fortalecer las herramientas de medición y rendición de cuentas.
El estudio aborda además la preparación de los directivos de comunicacion en materia de ESG, resaltando que el 63 % de los profesionales perciben que a los directores de comunicación les falta preparación en este ámbito; al tiempo que pone de manifiésto la preocupación por el greenwashing, una práctica que afecta negativamente a la reputación empresarial.
De estaa manera, un 45 % de los participantes en el estudio percibe que las organizaciones comunican más de lo que realmente hacen en ESG, algo que refuerza la necesidad de una comunicación auténtica, basada en datos verificables, un dato que contrasta con la opinión de los dircom, teniendo en cuenta que sóolo un 6,1 % de ellos considera que las empresas comunican más de lo que hacen y un 56 % opina que hay un equilibrio entre lo que se hace y lo que se comunica.
