El Interactive Advertising Bureau (IAB) y IAB Europe han lanzado nuevas definiciones y estándares de medición para los medios en tiendas minoristas, que buscan aportar transparencia y consistencia entre minoristas, marcas y fabricantes de bienes de consumo.
El anuncio se llevo a cabo en el marco de la Cumbre de Comercio Conectado de IAB en Nueva York, y está dirigido a captar los presupuestos que tradicionalmente se destinan a la televisión lineal y la publicidad exterior (OOH).
Este esfuerzo colaborativo involucró a 14 redes de medios minoristas (RMN), como Ahold Delhaize y MediaMarkt, junto a otros socios.
Para David Cohen, CEO de IAB, las redes de medios minoristas han impactado significativamente en la industria de la publicidad digital, con un crecimiento proyectado del gasto publicitario en EE. UU. de 54.000 millones de dólares en 2024 a 130.000 millones de dólares en 2028, según Emarketer.
Los nuevos estándares cubren formatos publicitarios, tiendas y, crucialmente, la medición. En este sentido, la definición de una impresión es clave, y debe estar dentro del campo visual de una persona, al tiempo que los minoristas deben informar sobre la reproducción de anuncios e impresiones brutas, mientras que las impresiones visibles, que confirman que el anuncio fue visto por un usuario, se consideran una métrica más precisa.
Este avance complementa las directrices de medición publicadas previamente por IAB en enero de 2024 y por IAB Europe en abril de ese mismo año, y busca fortalecer el potencial de los medios minoristas en tiendas para seguir captando grandes presupuestos publicitarios.
