La reciente salida de José María Álvarez-Pallete de la presidencia de Telefónica tras convertirse el Estado en primer accionista ante el desembarco del grupo saudí STC, y la llegada a la misma de Marc Murtra, ha provocado, como era de esperar, una revolucion en la cúpula de la compañía, que en estos momentos prepara una profunda remodelacion, en la que, como es obvio, el área de comunicacion se va a ver muy afectada.
De esta manera, fuentes internas de la compañía ya deslizan las inminentes salidas de profesionales de la confianza de Álvarez-Pallete, como Eva Fernández o Francisco Álvarez, que según todas las previsiones, en breve recibirán el finiquito, mientras que otros miembros del equipo esperan acontecimientos.
En este contexto de cambio, en la nueva cúpula de la compañía ya han dado la orden de buscar un profesional solvente que asuma la dirección integral de comunicación que hasta la fecha está encomendada a Eduardo Navarro, y que tendrá la responsabilidad de gestionar tanto la comunicacion del profundo cambio que la operadora se dispone a abordar, así como de la nueva estrategia que finalmente se imponga en la compañía.
Así las cosas, fuentes conocedoras del proceso apuntan que entre los profesionales del sector mejor posicionados se encuentra María Luisa Martínez Gistau, que hasta la fecha viene ejerciendo como directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de CaixaBank.
Son numerosos los argumentos que apuntan a esta posibilidad, empezando porque se trata de una profesional de reconocido prestigio, con una amplia experiencia en sectores financieros, a lo que se añade que en la actualidad dirige la comunicacion y es persona de confianza del presidente de una entidad que a traves de su grupo indistrial CriteriaCaixa, posee alrededor del 10 % de las acciones de Telefonica.
Si a eso le unimos que Murtra es patrono de la Fundación Bancaria la Caixa; su cercanía con el entorno financiero catalán, su región de origen; y su buena relacion con Tomás Muniesa, principal directivo de esta entidad bancaria, parece que en caso de producirse este trasvase de responsabilidad, el camino estaría allanado.
Además, por si todo esto fuera poco, se da la circuntsancia de que recientemente Martínez Gistau fue nombrada nueva presidenta de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, una organización clave a la hora de establecer indicadores sólidos para medir y evaluar los intangibles y la reputacion corporativa, sustituyendo en el cargo precisamente a Eduardo Navarro, hasta la fecha máximo responsable de comunicación de Telefónica, con quien mantiene una buena relacion.
Mª Luisa Martínez Gistau ha desarrollado toda su carrera profesional en el ámbito de la gestión de la comunicación corporativa. Es licenciada en Historia Contemporánea por la Universidad de Barcelona y en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona, y cuenta con un Programa de Alta Dirección de Empresas (PADE) por el IESE.
Tras casi cuatro años en la agencia LLYC (Llorente & Cuenca), donde dirigió la oficina de Barcelona, inició su carrera profesional en “la Caixa” en el año 2001 para dirigir la relación con los medios de comunicación. En 2008, fue nombrada directora del área de Comunicación, con responsabilidades en tareas de comunicación corporativa y en la gestión institucional con los medios de comunicación, y en 2014 pasó a ser directora Corporativa de Comunicación, Relaciones Institucionales, Marca y RSC de CaixaBank.
En 2016 fue nombrada directora ejecutiva con responsabilidad sobre las mismas áreas, y desde entonces es miembro del Comité de Dirección de CaixaBank, donde en abril de 2021 fue nombrada directora de Comunicación y Relaciones Institucionales. Ademas, en la actualidad también ocupa el puesto de presidenta de Autocontrol, organismo de referencia en la autorregulación de la industria publicitaria en España, y es presidenta de la delegacion catalana de la Asociacion de Directivos de Comunicacion y miembro de su junta directiva nacional, además de presidenta de Corporate Excellence y vicepresidenta de Fundacom.
