La Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC) y la Asociación de Directivos de Comunicación, han firmado un acuerdo marco de colaboración con el objetivo de impulsar la comunicación estratégica y fortalecer la función de la comunicación, la reputación y los asuntos corporativos en las agencias y organizaciones, promoviendo la colaboración entre directivos y profesionales de comunicación y las consultoras especializadas del sector.
El acuerdo ha sido firmado por Ludi García, presidenta de ADC y directora general de SEC Newgate, y Nieves Rey, directora general de Dircom, con el propósito de aunar sinergias entre ambas organizaciones y desarrollar conjuntamente iniciativas que contribuyan a la profesionalización, la excelencia, la innovación, la ética y las buenas prácticas en el ejercicio de la comunicación.
El acuerdo se ha rubricado en la sede de la CEOE ya que ambas organizaciones son miembros de esta última, la primera desde el año pasado y la segunda recientemente, por lo que ambas asociaciones han querido escenificar este acuerdo de colaboración en un espacio común de representación de las empresas españolas.
En el acuerdo destacan cuatro líneas de actuación concretas que se revisarán de forma periódica por ambas asociaciones a través de una comisión de seguimiento, entre las que destaca la actualización de la Guía de Buenas Prácticas para el proceso de selección de una consultora de comunicación, qye desde que se editó en 2021, se ha extendido el uso de la inteligencia artificial y, por tanto, es necesario incorporar este aspecto para garantizar un uso transparente, ético y eficiente en los procesos de selección y contratación entre anunciantes y agencias.
Además, ambas organizaciones han acordado la difusión de contenidos e iniciativas de interés común, compartiendo estudios, informes, webinars, eventos y formaciones de interés para directores de comunicación y consultoras, dando visibilidad cruzada a través de sus respectivos canales de comunicación; además de la colaboración en iniciativas sobre desinformación e inteligencia artificial, un ámbito en el que ambas entidades construirán un espacio conjunto de reflexión impulsando estudios, grupos de trabajo y documentos de posicionamiento sobre el uso responsable de la IA y su impacto en la comunicación, la reputación y los asuntos corporativos.
Además, las dos organizaciones han pactado una participación cruzada de representantes de ambas entidades en grupos de trabajo, jurados, premios y otras iniciativas, para favorecer el intercambio de conocimiento y la visibilidad del sector; y han dejado claro que la inteligencia artificial ocupa un lugar central en este acuerdo porque está transformando de forma acelerada la manera en que las organizaciones se comunican y crean sus contenidos, desde la generación de textos, imágenes y vídeo, hasta la personalización de mensajes para distintas audiencias o la monitorización en tiempo real de la conversación digital.
Según ha destacado Ludi García, presidenta de ADC, “este acuerdo con Dircom refuerza el compromiso de ADC con la profesionalización y la ética de nuestro sector. Directivos de Comunicación y consultoras compartimos un mismo objetivo: poner en valor la función estratégica de la comunicación en las organizaciones. Unir esfuerzos nos permite avanzar con más fuerza en proyectos como la actualización de la Guía de Buenas Prácticas o el impulso del uso responsable de la inteligencia artificial en nuestra profesión”,
Por su parte, Nieves Rey, directora general de Dircom, ha señalado que “este acuerdo con ADC nos permite avanzar en una colaboración necesaria entre quienes lideran la comunicación dentro de las organizaciones y las consultoras que las acompañan en su estrategia. Desde Dircom creemos que reforzar esa relación desde la confianza, la ética, la profesionalización y las buenas prácticas es clave para elevar el valor de la comunicación en las empresas”.
