El talento senior del ámbito de la comunicación está claramente desaprovechado, especialmente en los canales convencionales de búsqueda de empleo, de manera que los profesionales de 55 años o más suponen apenas el 2,35 % de los perfiles acumulados en esta categoría en InfoJobs, según el informe El futuro también era esto, elaborado por Evercom que analiza la longevidad laboral y la diversidad generacional en el sector.
Según los datos facilitados por la plataforma de empleo Infojobs, de los 59.169 perfiles registrados en Marketing y Comunicación, el 45,17 % corresponde a personas de entre 25 y 34 años; el 23,4 %, a profesionales de entre 18 y 24; y el 19,04 %, al grupo de 35 a 44 años. En cambio, las personas de entre 55 y 65 años representan tan solo el 2,30 %, mientras que las mayores de 65 años apenas alcanzan el 0,05 %.
El informe aclara que estos datos no permiten concluir que falte talento senior en el sector, sino que apuntan a una presencia menor de estos profesionales en los circuitos convencionales de intermediación laboral, una escasa visibilidad que contrasta con la composición de la profesión, en la que el 66,9 % de los profesionales de la comunicación acumula más de diez años de experiencia, siendo el grupo de edad más numeroso el de 46 a 55 años, con un 44,4 %, según el estudio «El Estado de la Comunicación en España 2025», citado en el informe.
Evercom identifica la vuelta al mercado laboral como el momento más crítico para los profesionales mayores de 55 años, debido a que las trayectorias prolongadas pueden interpretarse en los procesos de selección como un indicio de sobrecualificación, mayor coste salarial, rigidez o dificultad de adaptación, incluso antes de que los candidatos puedan explicar sus expectativas y la aportación que pueden realizar.
De esta manera, más de la mitad de las personas desempleadas mayores de 55 años lleva al menos doce meses buscando trabajo, y supone un colectivo que representa el 32 % del desempleo de larga duración, frente al 14 % que suponía en 2015. El informe añade, ademas, una perspectiva de género, de manera que seis de cada diez personas mayores de 55 años en situación de desempleo prolongado son mujeres.
La pérdida de oportunidades empieza a apreciarse entre los 45 y los 50 años y se intensifica conforme avanza la trayectoria profesional. Según ha explicado Mónica Pérez Callejo, directora de Comunicación, Estudios y Relaciones Institucionales de InfoJobs, la pérdida de oportunidades empieza a apreciarse entre los 45 y los 50 años y se intensifica conforme avanza la trayectoria profesional. Se trata, por tanto, de un deterioro progresivo de la empleabilidad y no de una ruptura puntual al final de la carrera.
Según ha señalado Irene de la Casa, directora general de Evercom, “seguimos hablando del talento senior como si fuera una excepción, cuando las trayectorias son cada vez más largas y las organizaciones necesitan más criterio para manejarse en contextos complejos”. A su juicio, la experiencia debe acompañarse de aprendizaje continuo, pero no convertirse en una barrera para acceder a nuevas oportunidades.
Esta situación se produce en un contexto de envejecimiento progresivo de la población, por el que las personas mayores de 65 años representan actualmente el 20,4 % de la población española y podrían alcanzar un máximo del 30,5 % en torno a 2055. Al mismo tiempo, la población de entre 20 y 64 años, que supone el 60,9 % del total, podría reducir su peso hasta el 53,7 % en 2051.
El informe enmarca el problema en una infrautilización más amplia de los recursos laborales, de manera que en 2024, el potencial laboral infrautilizado alcanzó en España el 19,3 % de la fuerza laboral ampliada, el porcentaje más elevado de la Unión Europea, cuya media se situó en el 11,7 %, un indicador que incluye a personas desempleadas y a otros grupos disponibles para trabajar o que querrían hacerlo en mayor medida.
La transformación tecnológica constituye otro de los ejes del estudio. En 2025, el 37,9 % de la población española de entre 16 y 74 años había utilizado inteligencia artificial generativa, un porcentaje que descendía al 19,2 % entre las personas de 55 a 64 años y al 7,4 % en el grupo de 65 a 74 años. En este sentido, los expertos advierten de que el uso de una herramienta no debe convertirse en una medida automática de la capacidad de adaptación, al tiempo que la actualización profesional también depende de la formación ofrecida, de la participación en proyectos tecnológicos y de las oportunidades reales para incorporar nuevas soluciones al trabajo cotidiano.
En cualquier caso, el 78,8 % de los profesionales consultados considera que la incorporación efectiva y ética de la inteligencia artificial será el principal asunto estratégico del sector durante los próximos tres años. En este sentido, el informe sostiene que la experiencia puede contribuir no solo a utilizar estas herramientas, sino también a decidir con qué objetivo, bajo qué límites y con qué posibles consecuencias para el negocio, la reputación y la relación con los públicos.
El documento también señala que una parte del talento senior termina desarrollando su actividad como consultor, autónomo, asesor o colaborador externo, perfiles que en agencias y departamentos de comunicación, suelen incorporarse para resolver una crisis, preparar una propuesta, definir una estrategia o acompañar una decisión reputacional, pero no siempre pasan a formar parte de las estructuras estables. Esta externalización permite aprovechar el conocimiento de forma puntual, aunque limita su transferencia cotidiana a los equipos y su influencia sobre la cultura y los procesos internos.
El informe alerta de este modo del riesgo de adquirir experiencia “por partes” sin integrarla en los espacios desde los que puede contribuir a la formación, la innovación y la toma de decisiones. Como respuesta, «El futuro también era esto» propone incorporar la edad al análisis de los procesos de selección, promoción y formación; revisar los filtros y sesgos que alejan a los profesionales senior de los proyectos de transformación; y favorecer modelos de aprendizaje intergeneracional en ambas direcciones.
