La inversión publicitaria en España alcanzó los 4.193,9 millones de euros de enero a septiembre de 2024, lo que representa un aumento del 4,2 % en comparación con el mismo periodo de 2023, de acuerdo con el último informe de InfoAdex, un incremento que se ha visto impulsado principalmente por el crecimiento en medios digitales.
Según el nuevo informe de InfoAdex, sobre la inversión en componentes digital y no digitales, los medios digitales han cobrado un protagonismo importante, de manera que este análisis incluye el aporte de websites en prensa, radio y televisión, soportes digitales en el sector exterior, audio on-line en radio y Connected TV (CTV) en televisión.
Según Pedro Villa, director del Estudio de Inversiones Publicitarias, hay fluctuaciones en el comportamiento del mercado a lo largo del año, de manera que “en este tercer trimestre, especialmente en agosto y septiembre, hemos observado cierta inestabilidad en la gestión de la inversión publicitaria", así como que «medios con un componente digital fuerte, que venían creciendo de forma destacada, han mostrado un comportamiento plano e incluso con leves descensos en septiembre”.
En cualquier caso, Villa afirma que las estimaciones para el último trimestre son positivas, con una recuperación en octubre y una expectativa de crecimiento para los meses finales del año. En este sentido, ha afirmado que «coincidimos en prever que la inversión publicitaria para 2024 cierre con un crecimiento de entre el 4 % y el 5 %».
La televisión lidera la inversión con 1.289,6 millones de euros, y un incremento del 3,5 % respecto al mismo periodo del año anterior; y le sigue el segmento de Search o búsqueda on-line, que creció un 2,7 % hasta alcanzar 650,6 millones de euros. En tercer lugar, estan las redes sociales, que muestran un crecimiento destacado del 8,4 %, situándose en 567,6 millones de euros.
Sin embargo, no todos los medios experimentaron crecimiento, siendo los diarios y dominicales el único segmento con una caída en su inversión, de un 0,8 %, sumando 507,2 millones de euros.
En contraste, la radio aumentó su inversión un 6,1 %, mientras que exterior y websites también vieron un incremento del 6,1 % y 8,2 % respectivamente.
La televisión lineal ha experimentado un crecimiento más moderado, aumentando un 1,9 % en comparación con el mismo periodo de 2023, alcanzando los 1.142,7 millones de euros. Dentro de este segmento, las televisiones nacionales en abierto incrementaron su inversión en un 2,5 %, representando el 90,1 % de la cuota de mercado en televisión.
Por otro lado, las televisiones autonómicas experimentaron una caída del - 6,1 %, mientras que los canales de pago prácticamente se mantuvieron estables con un leve descenso del - 0,1 %.
InfoAdex prevé que la digitalización y la incorporación de medios no tradicionales en los informes, continuarán impulsando la inversión en estos sectores, reflejando el cambio en las estrategias de los anunciantes hacia una mayor diversificación y adaptación digital.
