Los influencers se han convertido en una de las principales fuentes de información para numerosos españoles, a juzgar por los datos del I Barómetro de la Influencia en España, elaborado por la agencia de influencers YouPlanet en colaboración con la consultora de comunicación Atrevia, que señalan que la influencia, que abarca los creadores de contenido, expertos en campos específicos, periodistas especializados o personalidades públicas, es hoy la principal fuente de consumo de información para el 74 % de los españoles.

El estudio, que ha sido elaborado a partir de 1.100 respuestas de la población general, señala que la influencia, que incluye a los creadores de contenido, expertos en campos específicos, periodistas especializados o personalidades públicas, es hoy la principal fuente para consumir información para el 74 % de los españoles, aunque el 39 % reconoce seguir consultando los medios de comunicación tradicionales.

Así las cosas, los expertos en materias específicas (33 %) y los periodistas independientes (29 %) son las dos vías prioritarias para seguir la actualidad, a los que siguen los amigos que comparten noticias (22 %) y los influencers y personalidades públicas (13 %).

De esta manera, los influencers van progresivamente ganando terreno en el plano informativo y de opinión, siendo el interés de la temática (55 %) y la credibilidad (39 %), las principales motivaciones que les impulsa a seguir a éstos.

Las redes sociales sigue anotando datos récord en este sentido, de forma que 7 de cada 10 españoles las usan a diario y, aunque el 73 % admite consumirlas de manera moderada, el 27 % lo hace durante más de 3 horas al día, una duraciónexcedida sobre todo por los jóvenes pertenecientes a la generación Y (33 %) y la generación Z (54 %). El uso más intensivo se da en mujeres, que las usan en un 95 % en el caso de los Z y en un 82 % en el de los Y.

Instagram sigue siendo la red social más consumida en España, y con menores brechas de uso entre generaciones; mientras que los temas que despiertan mayor interés en los españoles son la salud y el bienestar (39 %) y los contenidos de ciencia y tecnología (31,7 %). Le siguen estilo de vida, tendencias, política, deportes, educación, medioambiente y sostenibilidad, activismo social, noticias internacionales y economía y finanzas. E

n términos generales, a las mujeres le interesan más las temáticas relacionadas con la salud y el bienestar, estilo de vida y tendencias mientras que los hombres se inclinan más por los deportes, la ciencia, la tecnología, la política y las finanzas; y cuando se pregunta por temáticas preferidas a la hora de compartir opiniones y sentimientos, los usuarios responden la política (16 %), el activismo social (13 %) y los comentarios positivos (10 %).

Los posts con texto y fotos (40 %) y los vídeos cortos (37 %) son los formatos preferidos por encima de los vídeos de larga duración o los podcasts, ya que éstos ofrecen la ventaja, según los usuarios, de su capacidad para proporcionar muchos contenidos en poco tiempo (42 %), descubrir contenido novedoso (24 %) y acceder a contenidos diversos (21 %). Twitch, TikTok y Youtube son las redes sociales que más se amoldaran a estas preferencias.