Almería albergó la presentación del informe Marketing y Comunicación: Los dos Cabalgan Juntos, fruto del trabajo en conjunto de la Asociación de Directivos de Comunicación y de la escuela de negocios ESIC, que analiza cómo se relacionan el marketing y la comunicación en el seno de una empresa, partiendo de la tesis de que tanto una disciplina como la otra son estratégicamente fundamentales y contribuyen a alcanzar los objetivos empresariales, creando juntas la imagen de una marca.

Para la elaboración de este informe se ha entrevistado a más de 60 profesionales de ambas disciplinas de todo el territorio nacional y de todo tipo de empresas, además de a otros expertos en la materia.

Según ha explicado Francisco Porras, redactor principal de este informe, el objetivo de este trabajo es hacer ver a las empresas que tanto el departamento de marketing como de comunicación han de trabajar para alienarse, y que esta alineación es fundamental para llegar al consumidor final con un mensaje claro y una imagen y reputación de marca bien construidas, lo que finalmente se traduce en rentabilidad.

Coincidiendo con la presentación de este trabajo se celebró una mesa redonda moderada por Santiago Alfonso, vicepresidente de Comunicación Corporativa de Cosentino, en la que intervinieron Juan Pablo Seijo, director de Clientify y Soloraf.es; Alberto Gutiérrez, fundador de Babilonia; Pilar Jerez, directora de Comunicación de la UAL; y Luis Salido, chef brand officer en Clínicas Clear Dent.

En el acto, que fue organizado por la Federación Andaluza de Marketing (FAM), con la colaboración del Club de Marketing de Almería, estuvieron presentes además, la presidenta de Dircom Andalucía, Vanesa Moreno; y el presidente del Club de Marketing de Almería, Juan Felipe Navarro,