La Generación Z, formada por los jóvenes nacidos entre mediados de la década de los 90 y 2010, será la protagonista absoluta de las tendencias digitales en 2023, entre las que cobran importancia los formatos destinados a la red social TikTok, que se revela como motor de búsqueda favorito para los jóvenes en nuestro país.

Así las cosas, las nuevas propuestas comunicativas digitales estarán adaptadas durante el próximo año 2023 a presentaciones visuales donde primará la transparencia y autenticidad, priorizando el diseño de vídeos cortos grabados en formato vertical, acompañados de textos explicativos como subtítulos.

El desarrollo de contenidos destinados a la búsqueda por voz para los asistentes de voz y los altavoces inteligentes marcará también la pauta del desarrollo digital en los próximos meses, según se revela en el informe "Tendencias digitales 2023: Retos y oportunidades", elaborado por la consultora Kreab.

En este estudio se señala que en el próximo panorama 4.0, las redes sociales concederán más importancia a las publicaciones relevantes que se comparten más, que al número de seguidores y perfiles más desconocidos como user-generated-content (UGC), que aumentan su capacidad de generar engagement y la predisposición a adquirir un producto.

El equipo digital de Kreab ha destacado además en este informe la fuerte tendencia hacia el uso de la inteligencia artificial aplicada a la creatividad, la búsqueda del lugar de la marca en el metaverso, la forma de llegar a los usuarios sin utilizar cookies de terceros, y la medición de nueva generación que llega implícita con Google Analytics 4.