La Asociación de Directivos de Comunicación y la escuela de negocios IESE, han presentado el libro Comunicación, Casos Prácticos, en el que distintos responsables de comunicación de empresas e instituciones presentan doce casos de Comunicación Corporativa, en los que cuentan cómo sus marcas gestionan las estrategias en ese ámbito.
El acto contó con la presencia de Juan María Nin, vicepresidente y consejero delegado de CaixaBank; Íñigo Meirás, consejero delegado de Ferrovial y Rafael Villaseca consejero delegado de Gas Natural Fenosa, quienes han estado acompañados de sus respectivos directores de comunicación: Jaume Giró, director general adjunto de CaixaBank; Francisco Polo, director de comunicación de Ferrovial y Jordi Garcia Tabernero, director general de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa.
Cada una de estas tres empresas ha participado en el libro con un caso. Juan María Nin ha subrayado el gran valor de la Comunicación en el mundo empresarial y ha destacado la importancia de contar con el dircom en el comité de dirección. Por su lado, Iñigo Meirás ha destacado la importancia de "dar la cara" en un mundo que cada vez exige más transparencia. Por último, ha intervenido Rafael Villaseca para el que “la comunicación debe de estar dentro de la estrategia general de la compañía e implicar a la alta dirección”.
La comunicación corporativa se ha convertido en una función estratégica en todo tipo de organizaciones, pero especialmente en el ámbito empresarial; por lo que es esencial que en las escuelas de negocios se estudie esta materia con una perspectiva transversal. Esta es la razón por la que el IESE Business School y la Asociación de Directivos de Comunicación, se han unido para publicar este libro pionero que recoge 12 casos de estudio sobre cuestiones diversas en materia de comunicación corporativa.
"Este libro supone un avance significativo en la enseñanza de una materia transversal que debe tener un peso equivalente a su relevancia en los programas académicos de las escuelas de negocio", ha asegurado José Manuel Velasco, presidente de Dircom.
Por su parte, el director general del IESE, Jordi Canals, refleja en el libro que "el reconocimiento del papel de la Dirección de Comunicación Corporativa en la construcción de empresas respetadas se encuentra en la génesis de este libro, que incluye: doce casos reales de empresas que abordan diferentes situaciones de comunicación, con organizaciones en empresas de distintos tamaño y sectores".
