El 85 % de los anunciantes españoles han aumentado su inversión en publicidad on-line durante 2009, mientras el 90 % espera incrementar el dinero que destina a publicidad en este medio en 2010, según el Barómetro de Publicidad en Internet de la Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA).De la misma manera, un 92 % de los anunciantes españoles encuestados opina que en 2011 se producirá un nuevo aumento de inversión en este tipo de publicidad; concretamente un crecimiento de la inversión de más del 20 % para 2010 y 2011.
A nivel europeo, el 83 % de los anunciantes afirma que la inversión en publicidad on-line ha aumentado durante 2009, mientras que de cara a 2010 prevén un aumento del 7,6 % y para 2011, un crecimiento interanual estimado de inversiones en este tipo de publicidad de más del 15 %.
En 2009, más de un tercio de los encuestados (36 %) señala que ha incrementado su inversión publicitaria en medios on-line durante el segundo semestre de 2009, lo que supone un crecimiento del 29 % en comparación con lo que se invirtió en este medio durante el primer semestre del año (28 %).
Según los anunciantes encuestados, los presupuestos de marketing se están desviando cada vez más por los medios on-line desde los medios tradicionales. En comparación con la primera mitad del año, el mayor cambio se ha desviado del marketing directo, ya que el 30 % de publicistas europeos y el 38 % de los españoles está transfiriendo de este terreno las inversiones para publicidad on-line.
Las conclusiones del estudio también indican un cambio de las inversiones desde los presupuestos para televisión. El 36 % de los anunciantes están desviando sus inversiones, cada vez más, desde la televisiones a medios on-line, y esta proporción crece hasta el 59 % en el caso de las empresas grandes, según el estudio.
Por otra parte, un 84 % de los anunciantes europeos y un 75 % de los españoles que invierten en publicidad en internet manifiesta estar contento con el resultado del uso de la Red como medio publicitario, mientras un 96 % de los anunciantes europeos indica que la publicidad on-line es "esencial" o "un medio en crecimiento".
