Donde más se reducen las campañas en relación al año anterior es en Internet (un 9,7 % menos de campañas en este medio), seguido de la radio (9,3 % menos), la prensa (8,9 % menos), las revistas (8,7 % menos), la publicidad exterior (8,5 % menos) y la televisión (5,6 % menos), que es de los medios de comunicación el que menos cae. En el cine aumenta ligeramente (un 0,2 %), mientras que la inversión en relaciones públicas crece un 5 %.

La previsión es que cada campaña se emita en dos soportes, frente a los tres que se contemplaban en el plan anterior. Concretamente, el 61,1 % de campañas aparecerán en prensa escrita; el 49,1 % en Internet; el 40,7 %, en radio; el 26,9 %, en televisión; el 23,1 %, en soportes exteriores; el 19,4 %, en revistas y el 4,6 % en el cine. Mientras tanto, el 6,5 % de las campañas publicitarias y comerciales del Gobierno de este año harán uso del marketing y el 12 % de las relaciones públicas.

Los ministerios que llevarán a cabo un número mayor de campañas serán el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino con 30, lo que representa un 27,8 %; a continuación se sitúan los Ministerios de Fomento con 16 campañas, el 14,8 %, y Sanidad, Política Social e Igualdad con 11 campañas, el 10,2 %.

La inversión total prevista en materia de publicidad y comunicación institucional para 2011 es de 80,4 millones de euros, 50,4 millones menos (un 38,5 % menos) que lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del año 2010. La reducción en el periodo 2007-2011, en materia de previsiones presupuestarias de publicidad y comunicación institucional, ha sido de 187,6 millones de euros (un 70 % menos).