Con la llegada de una amplia variedad de soportes como papel, Internet, aplicacionesmóviles... etc., los diarios tienen hoy en día más lectores que nunca; lo que no ha impedido que incluso la difusión de los tradicionales diarios en papel ha crecido un 1,1 % a nivel global entre 2010 y 2011.

Sin embargo, los ingresos por publicidad de losm  diarios escritos continúan a la baja, y ya se han reducido nada menos que en un 40 % desde 2007, mientras que los de publicidad digital aumentaron en más de un 44 % en el mismo periodo.

El problema es que estos ingresos vía on-line sólo suponen un 2,2 % de los ingresos totales que las editoras obtienen por publicidad.

Estos datos han sido extraidos del último estudio Tendencias de la Prensa Mundial (World Press Trends), que anualmente realiza la Asociación Mundial de Periódicos y de Editores (WAN-IFRA). Según este estudio, la razón de esta aparente contrariedad que supone el aumento de la audiencia y la caída de los ingresos por publicidad, se debe precisamente al tímido beneficio que hasta ahora se está obteniendo de los anuncios en diarios digitales, que a su vez se debe, principalmente, al poco tiempo que pasan los usuarios en las páginas de estos diarios.

Además, según el estudio, tampoco se ha encontrado todavía un modelo de negocio que transforme de forma eficiente el crecimiento de las audiencias de los diarios digitales en ingresos. “No se trata de un problema de audiencia. Tenemos la audiencia. Es una cuestión de negocio, de encontrar nuevos modelos de negocio para la era digital”, ha afirmado en este sentido el máximo responsable de WAN-IFRA, Larry Kilman.