El proyecto Comprar Comunicación impulsado por Grupo Consultores y la Asociación de Profesionales de Compras, Contratación y Aprovisionamientos en España (AERCE), que tiene como objetivo “definir nuevos estándares de contratación de servicios de marketing y comunicación, comunes para todo el sector”, avanza a buen ritmo. El inicio de esta iniciativa se presentó el pasado mes de febrero junto con los resultados del Estudio sobre Compras de Marketing y Comunicación.
Así, ya han sido creados tres grupos de trabajo dedicados respectivamente a compra de creatividad y estrategia, compra de medios y compra de servicios de marketing.
Los directivos de agencias representados en los mismos han sido designados por las asociaciones colaboradoras en el proyecto: la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, la Asociación de Agencias de Medios, el Interactive Advertising Bureau y la Asociación de Agencias Digitales. En cada uno de los grupos se integrarán asimismo, representantes de AERCE.
El trabajo de estos grupos constituye la primera fase del proyecto, y una vez terminada, la Asociación Española de Anunciantes, a través de su Comisión de Medios, se involucrará en el proyecto en representación del área de marketing y publicidad de las empresas anunciantes.
