El internauta puede escoger la publicidad que prefiere visualizar previa al video de contenido y si en diez segundos no se decide por una de las tres marcas propuestas una creatividad salta por defecto. ASq ha formado parte de una iniciativa pionera en la investigación en España, según cuenta la compañía en nota de prensa, dirigida a analizar la percepción que tiene el consumidor frente a los nuevos formatos publicitarios digitales.
El objetivo, apuntan, es crear un nuevo estándar global de vídeo on-line en nuestro país. Antena 3, La Sexta a través de Publiseis y Telecinco a través de Publimedia; Prisa Brand Solutions, Unidad Editorial y Vocento; así como los portales de internet Interactive Advertising de Telefónica, Microsoft Advertising y Youtube, junto con diez anunciantes de distintas categorías que trabajan con agencias del grupo Vivaki (Optimedia, Starcom, Mediavest y Zenithmedia), forman parte de este proyecto de investigación. En la investigación del grupo llamado The Pool en España, el objetivo ha sido testar la eficacia de nuevos formatos publicitarios digitales en tres fases: cualitativa, cuantitativa y trabajo de campo. Para ello se han analizado 28 formatos de vídeo online. De la mano del instituto de investigación Cimop, en la fase cualitativa, se han realizado veinte grupos de discusión con usuarios de Internet.
Por su parte, en la fase cuantitativa, Metrilab ha llevado a cabo más de 3000 entrevistas y actualmente en la fase de field trial Vivaki lleva más de 15.000 entrevistas a usuarios de Internet.
