Una variable del marketing que ha hecho furor en los últimos tiempos, el marketing viral, ha alcanzado su punto de madurez o, lo que es lo mismo, ha dejado de ser una herramienta novedosa para convertirse en una técnica más que debe evolucionar.Para apoyar la consolidación de esta evolución, Richard Spalding, fundador de Diffusion Media Group y Kontraband.com, ha publicado en la revista BrandRepublic, un interesante artículo que recoge los seis pilares del éxito para las campañas de vídeos virales, a través de los que se puede lograr un buen retorno con una pequeña inversión, aunque el camino para el éxito nunca está asegurado.
Según dijo Spalding, con un presupuesto medio aproximado de 8.000 euros, los pequeños anunciantes y también los grandes, están tanteando este terreno, aunque reconoce que sólo un 10% consiguen sus objetivos.
Para este ejecutivo, los seis pilares para construir una campaña de marketing viral son:
1.- Evitar basar las actividades conversacionales en el mismo tipo de comunicación que se diseña para un anuncio de televisión.
2.- Conducir la creatividad debe conducir a las audiencias, no ser estrellada hacia ellas.
3.- Crear contenido dinámico, no estático.
4.- Entender los objetivos de una campaña y no apuntarse a esta moda porque es popular.
5.- Pensar que lo viral no siempre conduce a un aumento del tráfico.
6.- Crear campañas que generen compromiso para lo cual no necesariamente se deben hacer vídeos violentos, divertidos ni maleducados.
