Internet cobra fuerza en el ámbito de los medios de comunicación corporativos... y es que el 88 % de las empresas de Alemania, Austria y Suiza utilizan formatos digitales para la comunicación con sus clientes y trabajadores, lo que genera una inversión de 1.600 millones de euros al año y representa un tercio del presupuesto destinado por las compañías a los medios corporativos, según las conclusiones de un estudio del instituto de investigación de mercados Zehnvier para la European Institute for Corporate Publishing y el Forum Corporate Publishing.Según el informe, nueve de cada diez empresas le otorgan un valor importante o muy importante a las páginas web, los newsletters y los revistas digitales corporativas. De esta manera, más de 10.500 empresas cuentan con páginas web corporativas y otras 8.800 editan revistas electrónicas.
Otro pilar importante en la comunicación empresarial con el cliente y el empleado lo representan los medios audiovisuales. Alrededor del 62 % de las compañías considera tales plataformas como importantes o muy importantes, mientras que el 40 % de ellas desarrolla vídeos corporativos.
En lo que respecta a las redes sociales, éstas asumen aún un papel secundario en el ámbito corporativo. Apenas un tercio de las empresas dice utilizar los medios sociales y únicamente dos tercios los contemplan como importantes o muy importantes.
El 69 % de las compañías confía, sin embargo, en las comunidades on-line B2B y el 48 % apuesta por las redes sociales para la comunicación con el consumidor final.
Pese al empuje del formato electrónico en los medios de comunicación corporativos, el formato tradicional impreso continuará teniendo un papel destacado en el futuro, según el informe.
