Ya están en marcha los trabajos de organización de la cuarta edición del Congreso Interact de Marketing Digital, organizado por IAB Europe, que se celebrará este año en Barcelona los días 2 y 3 de junio con un destacado panel de ponentes internacionales.Esta edición el Congreso, titulado Branding Online: The Time is Now, centrará sus contenidos en el análisis de los medios digitales y su aportación a la construcción y conocimiento de marca de los anunciantes.
Durante la primera jornada se presentará el estudio europeo AdEx 2010, que recoge las inversiones en marketing digital en más de 20 mercados del viejo continente. Este día, Amy Kean, director de la Comisión de Medios Sociales de IAB Reino Unido, impartirá un workshop en el que analizará el nuevo papel de los consumidores en su relación con las marcas gracias a los medios sociales; y se presentará un estudio sobre e-commerce elaborado de manera conjunta por IAB Europe y Google.
Durante la segunda jornada se desarrollarán tres mesas redondas, la primera de las cuales comenzará con una presentación de Steven van Belleghem, de InSites Consulting, sobre el poder de Internet en términos de generación de marca desde la perspectiva del consumidor. El programa continuará una panorámica sobre el mercado publicitario on-line en EE.UU. y su posible influencia en Europa a cargo de Randall Rothenberg, presidente de IAB USA.
Por último se celebrará una mesa redonda sobre la medición de las campañas de branding en medios digitales moderada por Gian Fulgoni, de comScore.
