El 47,5 % de los lectores de prensa se detiene habitualmente a leer la publicidad que se anuncia en las páginas de los diarios y el 16,9 % ha visitado un comercio o comprado algún producto después de haber visto el anuncio.Se trata de las principales conclusiones del estudio que ha elaborado MediaHotLine para la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) sobre la eficacia publicitaria de productos de gran consumo, que comprenden los sectores de la automoción, servicios financieros y seguros, productos y servicios de belleza y salud, cosmética, distribución, alimentación, bebidas y telecomunicaciones.
Según el estudio, son lectores de prensa ocho de cada diez usuarios potenciales de finanzas, belleza o automoción y siete de cada diez lo son de cosmética, alimentación, distribución, bebidas y telecomunicaciones.
Seis de cada diez lectores que son usuarios potenciales de coches (64,1 %), cosméticos (63,6 %) o comercios (57,1 %) suelen detenerse en los anuncios de estos sectores cuando leen el periódico, con un promedio del 47,6 %, lo que supone 16 puntos porcentuales por encima de la media de la población.
El estudio, que señala que para los participantes de las encuestas la prensa es siempre el medio que más influye a la hora de elegir los productos o las superficies comerciales, refleja que dos de cada diez lectores compradores potenciales de esos productos ha hecho su compra tras ver en la prensa un anuncio sobre ellos
Uno de cada dos lectores suele recordar alguno de los anuncios que ha leído, sobre todo en el sector de la distribución y las telecomunicaciones.
