La aparición de consumidores más poderosos en su relación con marcas y medios, anunciantes comprometidos y la colaboración como vehículo para generar contenidos marcarán el día a día de la industria. Internet y el mundo digital no entienden de crisis económicas.

Los ingresos procedentes de la publicidad on-line y del acceso a Internet acumularán crecimientos de dos dígitos -un 13 % y un 10 % en tasa anual compuesta, respectivamente- en los próximos cinco años y se convertirán en el motor de la industria en España.

Se trata de una de las principales conclusiones de la duodécima edición del Global Entertainment and Media Outlook (GEMO) 2011-2015, elaborado por PwC, que ofrece una visión general del sector de medios de comunicación y entretenimiento en España y a nivel mundial y proporciona previsiones sobre su evolución en el período comprendido entre 2011 y 2015.

El informe, además de aportar cifras relevantes, señala tres tendencias que marcarán el futuro de la industria entre 2011 y 2015: la realidad de un consumidor poderoso; la aparición de un anunciante comprometido; y la implantación de la empresa colaborativa digital.

La transformación del negocio, exigida por el contexto de digitalización, obligará a la empresa del futuro (la denominamos empresa colaborativa digital) a sustentarse en la tecnología, que jamás volverá a ser un elemento aislado dentro de la empresa, ya que ella será la propia empresa.