Si un pequeño anunciante no sabe cómo llegar a Facebook, OMExpo 2011 supuso una oportunidad para conocer las nuevas formas de marketing y publicidad on-line en las redes sociales. La marca de Mark Zuckerberg nos recordó la influencia del consumidor y la opinión de los usuarios a la hora de hablar de una marca en este nuevo entorno.

OMExpo Barcelona 2011, celebrado en el World Trade Center de Barcelona, reunió a más de 600 profesionales que compartieron sus conocimientos en una jornada muy dinámica, con la presencia de ponentes internacionales de la talla de Darin Brown, Presidente de CP+B Europe, entre otros.

Cuenta Infoperiodistas que, durante su ponencia, Germán Martínez, director de ventas de Facebook, explicó algunas claves para utilizar la red social como herramienta de marketing. Una vez creado tu perfil público, la empresa tiene que llegar al mayor número de usuarios posible, siempre teniendo en cuenta cuál es tu público objetivo.

La red social suma ya 800 millones de usuarios, pero no todos interesan a los anunciantes, hay que establecer prioridades. También hay que tener en cuenta la actividad de los usuarios: Un perfil activo la persona que accede a la red al menos una vez al mes. Martínez recordó que cuando uno tiene más de cinco mil amigos, la red social ya no lo considera perfil privado, sino personalidad o marca. Ese perfil es público y no permite acceder a la información privada de sus seguidores.

Por contra, estos pueden votar con un me gusta, las iniciativas que proponga la empresa. La gran apuesta es que los usuarios “aconsejemos” los productos con los que nos relacionamos, siendo éstos parte de la conversación. Existen dos opciones para publicitarse: Premium y Market Place. Los anuncios Premium aparecen en la página del usuario por lo que nos otorgan mucha notoriedad, y los anuncios Market Place son muy útiles ya que sirven para obtener una respuesta directa y también para campañas de continuidad.

Para Coca-Cola, “Los consumidores son los amos de la reputación de una marca” afirmó Felix Muñoz Lázaro, director de comunicación de la compañía, apostando por la necesidad absoluta del cambio en la comunicación. “Coca-Cola planea su comunicación con la integración de sus especialistas” y añadió, “Las compañías tienen que integrar para tener visión global”, dijo.

Otra de las grandes novedades de OMExpo Barcelona fue Spotify, que envió como ponente en OMExpo a su director comercial de España, Javier Gayoso, quien habló de “Publicidad en Spotify: segmentación, interacción, compromiso y socialización”.

Hubo varias mesas redondas donde el debate estaba servido como la de “Marketing de eGaming en España”, un tema aún no demasiado tratado pero no por ello menos interesante; o la mesa redonda organizada por la Mobile Marketing Association (MMA): “Formatos publicitarios de Rich Media en Mobile”, donde se concluyó, entre otros aspectos, que la Rich Media y la penetración de las tablets son dos de los puntos fundamentales del momento actual del Móvil Marketing.

En “Tendencias del consumidor digital en un entorno off y online” Cecilia Francolí, directora de Marketing de Microsoft Advertissing mostró que el Móvil Marketing ya es un realidad, puesto que no podemos olvidar que el móvil es el soporte de mayor crecimiento y España es el país europeo con mas penetración de smartphones. Además, en su conferencia habló también acerca de la diferencia de uso del móvil respecto al PC o Portátil.

A pesar del momento actual de crisis, cada vez es mayor el interés por las empresas de adquirir nuevas ideas, conocer nuevos formatos y actualizar sus conocimientos para afrontar con éxito los retos del mercado actual. El próximo OMExpo Madrid 2012 tendrá lugar en el IFEMA los días 21 y 22 de Marzo de 2012.