Telefónica es la empresa española con mayor sensibilidad hacia Latinoamérica, la más estratégica para España y la que mejor relación mantiene con la prensa, según la novena oleada del estudio KAR de Ipsos Public Affairs que sitúa a Emilio Botín repite como el líder más reconocido y a La Caixa como la compañía española más reconocida por sus políticas de apoyo y beneficio a la sociedad.
En la presentación de este estudio se ha destacado que los cuatro grupos más optimistas en su predicción de la situación: políticos, tercer sector, periodistas y académicos, que suman un 37 % de los encuestados, ven con ojos positivos la evolución de la situación económica; mientras que, analistas financieros y directivos de empresas se muestran más pesimistas en este punto.
Aunque en general ha subido la confianza en una recuperación económica, lo cierto es que los periodistas valoran cada vez más negativamente la intervención del Estado para minimizar o solucionar estos problemas: el 45 % de los encuestados cree que un mayor intervencionismo ayudaría a salir de la crisis en relación con el 66 % que opinaba de esta forma en mayo de 2009.
En relación al grado de atención que las empresas españolas prestan a la RSC, La Caixa se alza con el reconocimiento a la empresa española con mejores políticas de apoyo y beneficio para la sociedad, si bien este punto sigue siendo uno de los más espinosos para los líderes de opinión; ya que los encuestados manifiestan que las empresas no prestan la suficiente atención a esta materia puntualizando que esto se debe, sobre todo, a la débil estrategia de comunicación, a la consideración de la RSC como una estrategia de marketing y no como un ejercicio inherente a la naturaleza de las empresas o el abandono de las acciones de Responsabilidad Social debido a la crisis.
En la línea habitual de este tipo de encuestas, el estudio KAR de Ipsos Public Affairs sitúa los sectores relacionados con el turismo, las cadenas hoteleras, Internet, informática o electrónica de consumo como los más favorables para los periodistas mientras que seguros, aerolíneas, servicios financieros, bancos y auditoría ocupan los últimos puestos de valoración.
La consideración de España como puente hacia el mercado latinoamericano, sitúa a Telefónica como la primera de las empresas españolas que muestra mayor sensibilidad hacia Latinoamérica mientras, al mismo tiempo, encabeza la lista de las empresas estratégicas para España. La compañía de comunicaciones lidera además la valoración de los periodistas en lo referente a su relación con la prensa.
