La Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC) ha presentado la primera guía con casos prácticos de Storytelling y Branded Content que explica la creación de historias y contenidos de marca capaces de captar el interés del sector.

El manual ha sido elaborado por miembros de la asociacióndes desde la perspectiva de los profesionales de la comunicación sobre ambas disciplinas; y en él están recopilados 16 casos de éxito desarrollados por las agencias asociadas que han utilizado ambas estrategias.

En la presentación del manual se llevó a cabo una mesa redonda, moderada por Miguel Ángel Oliver, presentador de Noticias Cuatro, en la que participaron profesionales como Carlos Chaguaceda, Amaya Ascunce, Joaquin Mouriz o Mercedes Cruz.

Almudena Alonso, vicepresidenta primera de ADECEC, quiso destacar que “tanto el Storytelling como el Branded Content son disciplinas utilizadas desde siempre por los profesionales de relaciones públicas para acercar las marcas a sus audiencias y generar engagement y la clave es que hemos ido variando formatos para generar cada vez experiencias más transmedia donde prime la calidad y el valor añadido. La guía estará disponible en formato online para todo aquel que quiera pautas sencillas, técnicas y ejemplos para tener una perspectiva amplia y completa de estas estrategias comunicativas”.

Mercedes Cruz, guionista jefe de TV y Cine, destacó que “la realidad provoca fascinación” y mostró un video como ejemplo práctico de la técnica del Storytelling.

En referencia a la importancia de utilizar el Branded Content y Storytelling Joaquín Mouriz, Director de Marca, Comunicación y Publicidad de Cetelem, explicó que “la comunicación no tiene sentido si no contamos historias que interesen al público y, si no es así, dejarán de leer los medios y nuestros contenidos no llegarán a la audiencia”.

Por su parte, Amaya Ascunce, directora de ELLE.es en Hearst Magazine, puso de relieve la importancia del contenido para atraer la atención del consumidor y dio ejemplos de algunas de las campañas que funcionaron gracias a estas estrategias de comunicación. “Una persona con talento puede atraer más tráfico a su blog que un medio convencional”.

Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Unesa, y experto en gestión de marca, expuso que “lo más difícil para las marcas es que te hagan caso porque la gente no tiene por qué escucharnos. Hay que pensar qué queremos contar porque la audiencia tienen numerosos focos de interés a su alrededor”, por ello concluyó “sin emoción no hay memoria, todo aquello que no nos emociona, no enamora”.