Movistar se encuentra entre las 25 marcas más valiosas del mundo, según el Top 100 del Ránking Brandz elaborado por Millward Brown, que sitúa a la operadora española en el puesto 21. Se trata, según esta publicación, de la marca española más valiosa, con un valor de 27.249 millones de dólares.
El ranking elaborado por la consultora estratégica de marca de Millward Brown, identifica las marcas con mayor valor económico, así como las tendencias globales y sectoriales. El estudio combina datos financieros con datos de brand equity, según la opinión de los consumidores.
Por su parte, Apple se ha situado como la marca más valiosa del mundo con un valor estimado de más de 153 mil millones de dólares, lo que supone un incremento en su valor de un 84 % respecto al año pasado y un 859 % desde 2006. La empresa de Steve Jobs le arrebata de esta manera el liderazgo a Google, que queda en un digno segundo lugar, tras cuatro años consecutivos en el primero.
En tercer lugar se sitúa IBM con un valor de marca de 100 mil millones de dólares. Por su parte, Facebook hace su estreno en el ranking en el número 35 con el aumento más alto de valor de marca, del 246 % y un valor de 19 mil millones de dólares.
El proceso de valoración de una marca de Millward Brown pasa por tres fases. En primer lugar, un análisis financiero en el que se identifican los beneficios atribuibles a los activos intangibles de la compañía en base a sus datos económico-financieros proyectados, por marcas y países.
