La nueva tendencia de los medios de comunicación digitales hacia suscripciones y la necesidad de optimizar los ingresos publicitarios en medio de una caída generalizada, ha situado en un lugar destacado el conocimiento real de su audiencia por parte de estos medios, y a nadie se le escapa que gran parte de ellos utilizan la analítica de Google. Por este motivo, la compañía acaba de presentar un paquete de nuevas herramientas para ayudar a las redacciones a obtener cifras útiles y relevantes sobre su audiencia y su negocio.

De esta manera, la nueva oferta del buscador incluye ahora una guía de etiquetado que permitirá identificar tendencias útiles en el consumo de vídeos, así como la conversión de lectores desde distintas fuentes de tráfico, o la generación de ingresos por parte de los usuarios.

Con solo añadir una nueva línea de código en la web, Google Analytics reflejará esta nueva información, con la que los medios tendrán a su disposición una segunda versión de las Perspectivas del Consumidor de Noticias, con recomendaciones y mejoras personalizadas que el sistema propone en cada caso, siempre en base a los datos recogidos.

El objetivo es que los pequeños medios inviertan menos tiempo en analizar las cifras; al tiempo que con este nuevo enfoque se da ahora protagonismo tanto al consumo de vídeo como a la conversión de suscriptores digitales.

Google mejora así su información sobre el consumo de los contenidos en tiempo real, e incluye datos sobre el rendimiento de los vídeos. Además ofrecerá un panel con las métricas más importantes de la jornada, de manera que con un simple vistazo se pueda comprobar la marcha del día. Esta funcionalidad se completa con la inserción de nuevos valores de medición, como la suscripción a boletines.

Según han indicado desde la compañía, miles de medios están utilizando estas posibilidades como complemento a Google Analytics en casi 130 países, y gran parte de los periódicos más leídos en España utilizan esa herramienta para su analítica de fondo.