Los eventos corporativos son una valiosa herramienta de comunicación que las marcas utilizan para aportar valor a través de determinadas acciones y reuniones, ya sean de caráter profesional, o relacionados con el ámbito del ocio y el entretenimiento. En una época en la que por razones relacionadas con la pandemia del coronavirus, este tipo de acciones promocionales brillan por su ausencia, es tiempo de definir cómo serán los eventos corporativos del futuro.
En este sentido, Montse Caro, directora de la consultora Vértigo Comunicación, ha recogido en un artículo publicado en el portal Top Comunicación & RRPP las principales tendencias de este sector, resumiéndolas en los siguientes puntos:
- Experiencias
Los actos asociados a las marcas ya no son meras fiestas o celebraciones rígidas en las que dar a conocer un determinado producto; sino que ahora los eventos deben ser considerados como experiencias en las que los asistentes puedan, incluso, llegar a sentir una determinada cualidad o característica del producto que la marca quiera potenciar. Para ello, se hará uso de todos los recursos que tenemos a nuestro alrededor.
- Nuevas Tecnologías
Estos nuevos recursos incluyen en gran medida un aliado tan valioso como las nuevas tecnologías, de forma que una presentación en 3D, acciones virtuales, robots presentadores de actos y cualquier cosa que se nos ocurra, puede diseñarse y materializarse haciendo uso de estas herramientas que han llegado al sector para quedarse.
- Eco Friendly
Una apuesta por la utilización de recursos de forma respetuosa con el medio ambiente es una tendencia que se consolidará en el futuro, y esto se consigue principalmente mediante un mayor uso posible de elementos naturales y con etiqueta ‘eco friendly’, y poniendo en valor la responsabilidad social corporativa de las empresas y las marcas.
- Personalización
Es una realidad más que constatada que el perfil de los prescriptores de marca ha cambiado de un tiempo a esta parte, por lo que en el futuro debemos seguir trabajando para ofrecer eventos cada vez más pensados para una persona o colectivo, cuya opinión en torno a un producto o marca sea relevante a nivel social. Además de los grandes eventos corporativos, se está volviendo una práctica común la organización de varias acciones muy focalizadas y diferenciadas para influir sobre un determinado público.
- No limits
Los eventos corporativos ya no se circunscriben únicamente a la región, zona o país de donde proviene la marca, sino que ahora es sencillo organizar un team building incluso en otro continente, o presentar nuestra marca en el rincón del mundo que deseemos. La globalización y una facilidad cada vez mayor para movilizarse están eliminando las barreras y nos abren todo un mundo de posibilidades de cara al futuro.
Estas serán las principales tendencias en los nuevos tiempos, peroa buen seguro irán surgiendo poco a poco nuevas oportunidades y formas de enriquecer el sector.
