IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el II Estudio Anual de Medios de Comunicación, que ha sido realizado por Kantar Worldpanel y ha sido liderado por la Comisión de Medios de Comunicación.

El estudio, realizado a una muestra de 1.400 internautas mayores de 15 años, ofrece el valor diferencial que aportan los medios de comunicación on-line frente a otros soportes. El informe está estructurado en tres partes: comportamiento de navegación, medios de comunicación on-line frente al resto de soportes digitales y publicidad de los medios de comunicación on-line.

Internet es el medio más utilizado. 8 de cada 10 internautas se conectan a diario y 9 de cada 10 lo hace al menos una vez a la semana. Además, Internet también es considerado el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios.

Con respecto a las marcas, productos o servicios es también el mejor valorado a la hora de conocer una marca, con una puntuación de 7,9 sobre 10, así como para obtener información, con una puntuación de 8, o ampliar y detallar información de la misma, con 8,2 puntos de valoración.

Los medios de comunicación on-line ocupan la segunda posición en cuanto a frecuencia de uso. Asimismo, son el soporte digital con el perfil de audiencia más madura (el 12,9 % de 35 a 49 años y mayores de 50 años el 14 %).

Dentro de Internet, los Medios de Comunicación son los soportes en los que más se confía, con una nota total del 6,5 sobre 10, destacando la confianza en los periódicos on-line, con 7 puntos, así como la de la radio on-line, con 6,8 puntos.

Los periódicos on-line son los medios en los que la publicidad genera mayor confianza, aunque las revistas y la radio on-line son los medios de comunicación en los que más atención se presta a la publicidad. Las revistas on-line son los medios de comunicación on-line con mejor valoración en utilidad de la publicidad para las compras, que superan la media de Internet.

Por otro lado, los periódicos y las revistas on-line son los mejor valorados por la coherencia y adecuación de su publicidad al contenido.