El presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, José Manuel Velasco ha reivindicado que los dircom aspiren a estar en los consejos de administración de las empresas, para representar un área estratégica de las compañías, en una intervención realizada durante la jornada La comunicación, clave para aumentar el valor de las empresas organizada por la delegación de la organización en Castilla y León.

“La comunicación está cambiando y hay que pensar más en una dimensión global que local”, ha afirmado Velasco, responsable de Comunicación de Fomento de Construcciones y Contratas (FCC).

En su conferencia titulada El papel de la Comunicación en la inversión de Bill Gates en FCC, Velasco ha destacado los tres desafíos que conforman esa agenda global: social, medioambiental y tecnológico, aspectos en los que ha hecho hincapié la comunicación llevada a cabo por el departamento de Relaciones con Inversores de FCC, tras la presentación del plan estratégico de la firma, y que interesaron a los inversores internacionales como al fundador de Microsoft, Bill Gates.

La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) difundió el hecho relevante en dos párrafos “pero contamos la historia de cómo se gestó la adquisición por parte del fundador de Microsoft y lo pusimos en contexto”, ha afirmado Velasco. La inversión de Gates generó, en la primera semana, unos resultados cuantitativos en comunicación de más de 5.000 informaciones, cinco horas de radio, dos horas de televisión y más de 2.000 millones de impactos en internet, según datos ofrecidos por el dircom de FCC.

“Desde el punto de vista cuantitativo es impagable ya que esta difusión alcanzada en medios nacionales e internacionales equivale a 30 millones de euros de inversión y, desde luego, desde el punto de vista cualitativo la operación de Gates no tiene precio”, ha señalado el presidente de Dircom.

Velasco animó a las organizaciones a construir “su personalidad, personajes atractivos y, sobre todo, crear finales felices”.

En la jornadam participaron además los empresarios Ginés Clemente, consejero delegado del Grupo Aciturri; José Rolando Álvarez, presidente del Grupo Norte y de la Cámara de Comercio de Valladolid; y Carlos Moro, presidente del Grupo Matarromera, que expusieron la importancia de la Comunicación interna y externa como función estratégica de sus organizaciones.