La Asociación de Directivos de Comunicación ha iniciado una nueva etapa en su delegación de Aragón, coincidiendo con la renovación de la Junta Directiva, en la que se han comprometido a potenciar el valor estratégico de la comunicación en empresas y organizaciones, y en la que han reconocido la labor de Mercedes Gracia como presidenta de esta delegación de la organización, desde que en 2019 asumiera las riendas de la misma tras el fallecimiento de su anterior presidente y fundador, Ricardo Pereda.

Así las cosas, la nueva Junta Directiva se ha comprometico a alinear su propósito corporativo para dar respuesta a las preocupaciones de la sociedad, promover la digitalización e innovación en la profesión, fomentar la cultura de la comunicación interna poniendo a las personas en el centro de las organizaciones, e impulsar la ética y la defensa de la veracidad informativa, como las principales líneas de trabajo que la asociación va a promover en esta nueva etapa.

La nueva Junta Directiva de Dircom en Aragón está formada por la responsable de Comunicación de Ibercaja, Elena García-Lechuz, como presidenta; Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, como vicepresidenta primera; Irene de Latorre, responsable de Comunicación Corporativa de BSH, como vicepresidenta segunda; Helga Martínez, socia de MIT Comunicación Estratégica, como secretaria general; Santiago Izuel, socio de IZE Comunicación Industrial, como tesorero; actuando como vocales, Enrique Torguet, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Agora; Juan Barbacil, director de Comunicación de Barbacil y Pilar Franca, Sustainable Development and People Group director de Saica.

En su configuración se ha pretendido aunar diferentes perfiles profesionales y sectores con el objetivo de reflejar la realidad de los directivos de comunicación en Aragón y ocuparse de ella de manera transversal. En este sentido, Elena García-Lechuz, nueva presidenta de la organización, ha explicado que “las épocas de cambio, como la que estamos viviendo, nos dan perspectiva de los logros que hemos conseguido y, al mismo tiempo, nos permiten vislumbrar que tenemos que mantenernos activos y alerta para seguir progresando. Queda mucho camino por recorrer y los miembros de la Junta Directiva vamos a seguir trabajando para ello. Desde Ibercaja, como socio protector de DIRCOM, hemos decidido dar un paso adelante para liderar la nueva lista asumiendo la presidencia”.

Los miembros de la Asociación defienden que una buena estrategia de comunicación mejora la posición competitiva de las organizaciones a las que representan. En este sentido, García-Lechuz ha explicado que “tenemos que conseguir que la imagen que proyectan nuestras compañías consiga conectar con las comunidades y grupos de interés a quienes nos dirigimos. Para ello, nuestra labor cada vez resulta más relevante, para conocer las preocupaciones de la sociedad y dar respuesta a sus necesidades, alineando el propósito de nuestras empresas y organizaciones con lo que los públicos valoran en sus decisiones de regulación, inversión y consumo”.

Por otra parte, los directivos de comunicación entienden la relevancia de su papel en un entorno de incertidumbre permanente en el que imaginar escenarios de crisis posibles. “Tenemos el desafío de imaginar para contribuir, vislumbrar que en las situaciones más críticas como las que hemos vivido recientemente, las acciones de una empresa o de una marca pueden contribuir positivamente a la sociedad”, ha explicado la presidenta en representación de la nueva Junta Directiva, para añadir que “una manera de seguir comprometidos con nuestra profesión reside en impulsar la actividad de Dircom en nuestra Comunidad. Aragón cuenta con un tejido empresarial y un posicionamiento social que precisa reconocimiento y la gestión de la comunicación es una de las claves para alcanzarlo. Contamos con grandes profesionales, de gran experiencia y conocimiento de la comunicación corporativa, institucional y social y hemos demostrado lo que sabemos hacer con innovación, con creatividad, con fuerza y con cooperación”.

La inteligencia artificial aplicada a la comunicación corporativa y la revolución de ChatGPT centrará la primera actividad exclusiva para los socios de la la organización aragonesa en esta nueva etapa, que tendrá lugar el próximo día 22 de mayo, en Zaragoza.