GfK ha presentado una herramienta que analiza el impacto de una campaña on-line en tiempo real y hace posible evaluar si se están logrando los objetivos de notoriedad, consideración o imagen de marca sobre los cuales se ha definido la comunicación. Ad*Efficiency.dx es la nueva herramienta diseñada por GfK que proporciona en tiempo real un informe sobre el perfil de la audiencia que está siendo expuesta a una campaña on-line.
Además, permite acceder a información acerca de la efectividad de los diferentes medios, creatividades y formatos (banner, megabanner, pre-rolls, entre otros) que se estén empleando, y hacer ajustes en tiempo rea
Durante una determinada campaña, la nueva herramienta ofrece datos como el número total de impresiones planificadas, y el total de impresiones obtenidas (con información diaria) para cada uno de los canales y formatos en los que se ha invertido.
Además, permite conocer el número total de impresiones a partir del cual la campaña no genera efecto complementario alguno sobre el target. Este ofrece la posibilidad de racionalizar la inversión y eliminar aquellas impresiones que simplemente no contribuyen al aumento de la efectividad.
La suma de las características de Ad*Efficiency.dx permiten evaluar si se están logrando los objetivos de notoriedad, consideración o imagen de marca sobre los cuales se ha definido la comunicación. Así, resulta de gran utilidad para agencias de medios on-line y anunciantes que habitualmente utilizan el canal on-lin
Técnicas como el Click Through Ratio (CTR) o las entrevistas que apelan a la memoria del entrevistado, hacen posible conocer al cierre de una campaña si ésta ha funcionado, sin embargo, la nueva técnica presentada permite hacerlo en tiempo real y obtener un conocimiento preciso del grado de cumplimiento de los objetivos.
GfK, empresa de investigación de mercados, pone a disposición del anunciante un panel de 40.000 personas representativas de la población internauta española entre los cuales se extrae la muestra que será entrevistada. Para detectar cuáles de ellos han sido expuestos a la campaña objeto de estudio, únicamente se requiere marcar las creatividades con códigos que permitirán conocer cuántos de los internautas impactados forman parte del panel on-line.
Cuando la base muestral ha sido seleccionada, GfK envía un cuestionario a través del panel on-line. Entre los entrevistados siempre existirá una muestra de internautas expuestos y no expuestos, posibilitando con ello realizar una comparación de las métricas.
