La publicidad en la prensa impresa no hace más que decrecer, hasta el punto de que en los cuatro últimos años los diarios han dejado de facturar casi 100 millones de euros por este concepto, según datos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2019.

Este desplome se suma a las caídas que registran otros soportes de papel como los dominicales, que en el mismo periodo pasan de 37,7 millones a 28,9 millones, y las revistas, que han pasado de ingresar 254,2 millones a 227,8 millones, lo que hace que en total la caída publicitaria de las publicaciones impresas supere los 150 millones de euros.

Y el caso es que en términos de circulación, las cifras son parecidas. El año pasado, El País tuvo una difusión media de 137.552 ejemplares, La Vanguardia de 96.343 números, El Mundo de 89.580 ejemplares, ABC algo más de 74.200, La Razón 65.135 ejemplares y El Periódico de Cataluña casi 61.000, lo que hace que, en conjunto, todos los diarios vendieron unos 36.000 ejemplares menos que en 2017, o lo que es lo mismo, una pérdida del 11 %, según los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD).

Este desplome contrasta con otros dos soportes que encadenan subidas desde 2014: Internet y la Televisión de pago. El primero ha pasado de ingresar 1.076 millones a 1.744 millones durante el citado periodo, y la segunda ha saltado de 59,3 millones a 107,3 millones. De hecho, los canales de suscripción son los únicos que registran un crecimiento constante en los últimos cuatro años, frente a las fluctuaciones de las cadenas autonómicas, locales y nacionales en abierto.

En conjunto, la televisión registra una pequeña caída de apenas el 1 %, aunque sigue siendo el medio líder por volumen de inversión. La televisión tradicional registra su consumo diario más bajo desde que se hacen las estimaciones, y de forma paralela, su penetración se mueve en cifras de los años 80.

En este sentido, Atresmedia facturó 862 millones (-2,8 %) y Mediaset España, 922 millones (-0,5 %), y aunque ambas compañías concentran más del 80 % del mercado, lo cierto es que el modelo de negocio tradicional da síntomas de agotamiento.

El montante global asciende a 12.835,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 2 % con respecto a los 12.584,6 millones registrados en el periodo anterior.

Por su parte, los medios convencionales (cine, diarios, dominicales, radio, televisión...) generaron 5.512,6 millones (+2,9 %) y los no convencionales (patrocinios, 'branded content', 'marketing' telefónico...) representaron 7.323 millones (+1,3 %). Mención especial merecen los influencers, que por primera vez hacen acto de aparición en el estudio de Infoadex con una inversión estimada de 37 millones de euros.