La inversión publicitaria en Internet irá aumentando en los próximos años a nivel global a un ritmo de crecimiento del 48 % hasta alcanzar en 2013 la misma proporción del mercado publicitario que los periódicos, alrededor del 18 %, según las previsiones del Zenith Optimedia. Actualmente, a nivel mundial, la inversión publicitaria en internet representa el 14 % del mercado, mientras que los periódicos acaparan el 21,3 % de esta inversión. Sin embargo, debido a la migración de lectores del papel a Internet y a las nuevas aplicaciones digitales que están poniendo en marcha los editores, la previsión es que esta situación cambie en los próximos años.

Así, Zenith Optimedia prevé que mientras que los periódicos y las revistas perderán entre 2010 y 2013 un 2 % de su ingresos publicitarios, Internet pasará del 12,8 % de inversión que representaba en 2009 a 17,9 % en 2013. En número absolutos, Internet acaparará en 2013 un total de 91.516 millones de dólares en publicidad en todo el mundo, mientras que los periódicos recibirán 91.908 millones de dólares y las revistas 42.300 millones de dólares.

Mientras, la televisión continuará siendo el medio que más inversión publicitaria concentre e incluso aumentará su participación en el mercado en los próximos tres años. Del 40,7 % del mercado que recibe en la actualidad, la televisión pasará a controlar en 2013 el 41,8 % del mercado publicitario mundial, un total de 213.878 millones de dólares.

La radio pasará de tener el 7,2 % de la inversión publicitaria en 2010 a 6,8 % en 2013; las revistas del 9,7 % al 8,3 % en 2013; mientras que el cine se mantendrá en el 0,5 % de la inversión.

En general, el informe prevé que la inversión publicitaria aumentará en 2010 un 4,9 % al final de 2010. Esta recuperación en la inversión publicitaria tras la crisis económica que ha afectado al sector se mantendrá firme en los próximos tres años, con una media de crecimiento del 4,6 % en 2011 y del 5,2 % en 2012 y 2013.

Por regiones, serán los países en desarrollo los que más aporten a esta recuperación. De hecho, entre 2010 y 2013 Japón crecerá un 5 %, Estados Unidos un 9 % y Europa Occidental un 10 %, mientras que Latinoamérica lo hará en un 26 %, Europa de Este y Central un 31 %, la zona Asia Pacífico un 23 % y Japón un 36 %. El resto de mundo, fundamentalmente Oriente Medios y África crecerá un 24 %.

Los mercados en desarrollo -excluyendo a Norteamérica, Europa Occidental y Japón- aumentarán su participación en mercado publicitario mundial desde un 31,5 % en 2010 a un 35,9 % un 2013. Brasil y China crecerán un 31 % y un 51 % respectivamente.