La inversión publicitaria crecerá en España un 1,7 % en 2011 hasta los 5.947,3 millones de euros, debido principalmente al impulso de Internet, que verá aumentada sus ingresos publicitarios un 14,8 %, según las previsiones de Arena Media. Mientras, la inversión en publicidad en televisión aumentará un 0,2 % y revistas y prensa caerán un 1,9 % y un 2,8 %, respectivamente.
La influencia de Internet en el aumento de la inversión publicitaria en 2011 es tal, que, de acuerdo a los pronósticos presentados por Arena Media, si se resta su influencia el conjunto de los ingresos publicitarios del resto de medios caerían un 0,4 %. No obstante, pese este avance Internet y el retroceso de los medios escritos, las televisión continuará siendo en 2011 el principal medio en cuanto a inversión publicitaria con unos ingresos de 2.476,8 millones de euros y los periódicos ocuparán el segundo puesto, con 1.092,9 millones de euros.
Por detrás de ambos medios se situará Internet con 906,3 millones de euros; radio, que de acuerdo a estas previsiones vería aumentar sus ingresos publicitarios un 1,7 % hasta los 557,8 millones de euros; exterior, un 1,2 % hasta los 557,8 millones de euros; revistas, 390,2 millones de euros; suplementos y dominicales, que caen un 2 % hasta los 70,8 millones de euros y cine, que aumenta un 8,7 % hasta los 26,5 millones de euros.
