La inversión publicitaria mundial crecerá en 2011 un 3,6 %, hasta situarse en torno a los 350.600 millones de euros, según las últimas previsiones hechas públicas por ZenithOptimedia. Este pronóstico rebaja en medio punto el anterior que hizo esta analista en julio, cuando aventuró un alza en la facturación publicitaria mundial del 4,1 %.

En cuanto a medios, Internet sigue creciendo mucho más rápido que cualquier otro medio, a un promedio del 14,6 % al año entre 2010 y 2013. El display es el segmento de mayor alza, un 17,2 % anual, impulsado principalmente por el vídeo on-line y el social media.

En términos generales, los anuncios en la Red aumentarán su participación en el mercado publicitario del 14,4 % en 2010 al 18,9 % en 2013, “cuando superará a los periódicos para convertirse en el segundo medio mundial”.

El principal contribuyente al crecimiento global de la facturación publicitaria, sin embargo, es la televisión, que ZenithOptimedia prevé que representará el 46 % de la inversión nueva en publicidad entre 2010 y 2013.

El gasto en revistas se contraerá un 0,6 % por año, mientras que la inversión en prensa se reducirá un 1,4 %. En 2013 la prensa se situará por detrás de Internet en el tercer lugar, con una cuota del 17,9 % de la inversión.

Los mercados en desarrollo, en general, siguen expandiéndose mucho más rápido que los mercados desarrollados, impulsados por su crecimiento económico mucho más rápido. América del Norte crecerá una media del 3,3 % al año entre 2010 y 2013 y Europa Occidental, un 2,8 %. Estas regiones han invertido posiciones desde el pronóstico anterior, cuando se vaticinaba que Europa Occidental superaría a América del Norte con un 3,4 % de crecimiento frente al 3,1 % en América del Norte.