IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, y su Comisión Mobile, han presentado la guía de estándares publicitarios para mobile y tablets 2012.
Según palabras de Javier Clarke, director de Mobile en IAB, “la consolidación de los smartphones (más del 50% de penetración), y la fuerte irrupción de las tablets, nos obligaban a una labor de investigación y clarificación acorde a lo que el mercado venía reclamando: consenso entre los diferentes actores del sector”.
La guía no es un inventario de todos los formatos publicitarios que existen para smartphones y tablets, sino que proporciona información sobre los estándares, los formatos imprescindibles, que toda empresa del sector debe saber gestionar.
Por supuesto, existen muchos más formatos y más complejos, pero eso ya entra en el ámbito del “valor añadido” que cada red pueda desarrollar y ofrecer. La búsqueda de consensos para difundir estándares de formatos es uno de los pilares de la industria publicitaria digital.
Gonzalo Iruzubieta, director de marketing e investigación en IAB, considera que “la tecnología siempre va un paso por delante del negocio, y dentro de nuestro papel como dinamizadores de esta industria creemos haber sido ágiles a la hora de elaborar estándares en el caso de smartphones, y muy ágiles en lo que respecta a las tablets”.
En cuanto al formato de la guía, IAB Spain y su Comisión Mobile han querido elaborar un documento funcional, útil y práctico. Es por ello que han elegido la infografía en lugar del texto para comunicar la información. En el trabajo del día a día, el profesional agradecerá su sencillez y claridad.
“A pesar de la situación económica, la inversión en comunicación y publicidad digital es la más saludable comparada con el resto de medios. Como representantes de esta industria, una de nuestras labores fundamentales es aclarar y explicar este camino tan cambiante y dinámico, y buscar el consenso mediante estándares para que las empresas puedan dedicarse a lo que realmente les interesa: generar negocio”, ha declarado Antonio Traugott, director general de IAB Spain.
