El mercado publicitario global crecerá un 4,8 % en 2010, frente al 3,5% previsto en julio, según las últimas previsiones de ZenithOptimedia, que alentada por los buenos resultados de la primera mitad del año, ha corregido al alza sus pronósticos de julio. En España, se prevé una caída en el gasto publicitario del 0,5 %, más de un punto por debajo de la previsión inicial de julio. Si se mantuviera la tendencia, 2010 podría finalizar una inversión en publicidad muy similar a la del año pasado, según datos de ZenithOptimedia. A nivel internacional, los motor esde crecimiento del mercado publicitario estadounidense durante la primera mitad del año fueron los sectores automovilístico, comercial y financiero, mientras que en el mercado europeo occidental se dejó notar durante el primer semestre de 2010 la influencia benéfica del Mundial de Fútbol.

Todas las regiones han crecido más rápido de lo esperado en este año. Hemos mejorado ligeramente las previsiones para Asia Pacífico, Europa Central y del Este así como África/Medio-Este/ Resto del mundo (crecimientos del 0.2 y 0.5 puntos porcentuales), zonas cuyos crecimientos en los últimos tiempos han sido positivos. Norteamérica pasa de 1,3 % a 2,4 % y Europa Occidental de 2,2 % a 3 %. La revisión más aguda es la de Latinoamérica, donde las expectativas son a día de hoy de un crecimiento del 16,8 % frente al 7 % anterior, promovido por la explosión de crecimiento de Brasil.

En cuanto a la parte del PIB que representa la publicidad, ésta ha caído de un 0,88 % en 2007 a un 0,75 % en 2010 y bajará hasta un 0,74 % en 2012. Aun así, esperamos que la inversión publicitaria crezca un 5,4 % en 2012 (justo por debajo del crecimiento del ratio del PIB nominal), convirtiéndolo en el año más fuerte de los que llevamos de recuperación. Una vez los anunciantes se sientan confiados en que la economía se recupere podremos esperar incrementos en la inversión publicitaria que superen el 6 % del ratio de crecimiento del PIB.

Tradicionalmente, el verano es una época un tanto tranquila para la publicidad en Europa Occidental, pero este verano ha sido fuerte, parcialmente gracias al Mundial de Fútbol cuya zona horaria ha beneficiado a sus televidentes. Los mejores mercados han sido Francia (donde ahora esperamos un 4% de crecimiento en 2010), Reino Unido (4,5 % crecimiento 2010), Finlandia (4,9 %), Noruega (6 %), Suecia (6,6 %) y Bélgica (7,4 %). Ahora se predice un crecimiento para esta zona del 3 % tanto para 2010 como 2011.

Se prevé una bajada de -0,3 % en Japón para este año, una mejora respecto a la caída del -0,7 % proyectada en Julio, consecuencia de la fortaleza de su PIB reportado en septiembre. El otro único mercado que disminuye en Asia Pacífico es Nueva Zelanda, con una bajada de -0,4 %. El resto de la zona crece de forma saludable y en ocho de sus mercados (China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Tailandia y Vietnam) el crecimiento se traduce en cifras de dos dígitos. En los próximos años se prevé un crecimiento lento en Japón junto con crecimientos fuertes y continuados en el resto de la región, generando un crecimiento de 6,3%.