La primera fase de la crisis que comenzó en 2009 afectó más en España al sector de las Relaciones Públicas que al de la Publicidad. Durante este año, los servicios de consultoría en relaciones públicas y comunicación generaron un volumen de negocio por valor de 343 millones de euros, casi 106 millones menos que la cifra alcanzada en 2008, según el Informe sobre el sector de las Relaciones Públicas en nuestro país realizado por Puesto Base, la línea de Gestión del Conocimiento de Torres y Carrera, Consultores de Comunicación.
Los datos del estudio apuntan que la caída de la facturación del sector de las Relaciones Públicas entre 2008 y 2009 fue de un 23,4 %, en un contexto en el mismo período, en el que la facturación del sector publicitario (16.127 M€ en 2009) cayó en nuestro país casi un 13 %.
Si se lleva a cabo un análisis detallado de los datos, puede observarse que el grueso de esta caída se concentra en las centrales de medios, subsector que experimentó una bajada del 18 %, al pasar de 11.960 millones en 2008 a 9.771 en 2009. Por el contrario, el negocio de servicios plenos de publicidad y de creación y diseño publicitario apenas experimentó cambios de un año a otro.
En estas dos líneas de actividad, el descenso del volumen de negocio es del 0,8 %: 3.434 millones en 2008 y 3.407 millones en 2009. Los datos del Instituto Nacional de Estadística señalan al sector del marketing directo como el más afectado por la primera fase de la crisis económica.
En 2008, la facturación de esta línea de actividad fue de 1.449 millones de euros mientras que en 2009 se redujeron a 898; lo que supone una caída superior al 38 %.
Según el informe, en España hay más de 1.000 empresas dedicadas al sector de la Comunicación y las Relaciones Públicas. De ellas, tan solo unas 25, poco más del 2%, superan el millón de euros de facturación.
Por otra parte, las 25 principales empresas del sector sumaron en 2009 un volumen de negocio por un valor cercano a los 110 millones de euros. Dentro de este grupo, nos encontramos con que 15 son proyectos de capital español y 10 son firmas internacionales que operan en España.
