Las divisiones de Comunicación Financiera, Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos, B2B, Consumo, Digital y Creatividad de Evercom han elaborado un informe que recopila las 25 tendencias más destacadas del ámbito de la comunicación, el marketing y la creatividad, y que aseguran que se volverán imprescindibles en los planes estratégicos de empresas y marcas durante el presente ejercicio.

De esta manera, la tiktokización de los contenidos, el live commerce, la experiencia aplicada y el podcast marketing se sitúan como las principales tendencias que podrían servir como hoja de ruta para el sector de la comunicación a lo largo de este año... pero hay muchas otras.

Hacemos un repaso a continuación de todas las tendecias identificadas por Evercom, y que con toda seguridad veremos de una forma u otra en el devenir de los profesionales de la comunicación durante los próximos meses:

• La tiktonización de los contenidos

El informe señala que la tiktonización de los contenidos será un hecho y las distintas redes sociales seguirán conectando con los consumidores gracias a un consumo de información innovador, práctico y entretenido.

• Marketing de influencers

Video, narrativa y performance based. El informe asegura que esta tendencia se mantiene inalterable en cualquier lista desde hace años: el marketing de influencers, y seguirá teniendo un papel protagonista en las estrategias de comunicación en las marcas de consumo.

• Publicidad, de las svod a las avod y formatos advergaming

El modelo de negocio de las plataformas de vídeo bajo demanda se transforma al tiempo que crecen sus usuarios. De esta manera, 12,4 millones de hogares españoles están suscritos a este tipo de servicios.

• Consumidores super suscriptores

El modelo “as a service” será protagonista de nuestra forma de consumir en 2023, y este formato de compra seguirá ganando terreno frente al tradicional.

• Live commerce

La experiencia de compra como elemento diferenciador para captar a un consumidor cada vez más exigente. Se trata deuna nueva vuelta de tuerca o evolución de esta experiencia es la que propone el live commerce.

• Datos y publicidad en la era cookieless

Gigantes como Apple o Google potenciarán con sus medios un nuevo tipo de publicidad más respetuoso y menos intrusivo, de manera que un usuario cada vez más concienciado y consciente del valor de sus datos, su tratamiento y su exposición, generará una nueva corriente y forma de consumo digital.

• Podcast Marketing

Es un formato que no es nuevo, pero sí novedoso para muchas compañías como pilar de su estrategia de marketing, y cada vez más entidades utilizarán este canal para darse a conocer ante nuevas audiencias.

• Experiencia aplicada al contenido web

Los criterios de evaluación que garantizan la máxima calidad posible de un contenido web, se enfocarán en la experiencia, la experticia, el autor, la confianza y la transparencia.

• Sostenibilidad tecnológica como nuevo activo reputacional

La sostenibilidad se convertirá progresivamente en un nuevo activo reputacional y de comunicación para la diferenciación en el mercado y la generación de confianza.

• Activismo corporativo

La demanda de compromiso social en las empresas por parte de la ciudadanía se va a tangibilizar en la puesta en marcha de estrategias de relaciones públicas y comunicación enfocadas a trasladar los valores y mensajes de autenticidad, honestidad y transparencia.

• Líderes digitales

Desde el ejecutivo y los mandos intermedios, irán jugando un rol cada vez más estratégico a la hora de construir reputación, provocar diálogo con la comunidad y percepciones estratégicas en relación a la marca.

• Coordinación entre estrategias de comunicación y de Asuntos Públicos

Se producirá una mayor integración entre comunicación y Asuntos Públicos, al tiempo que se intensificarán los esfuerzos para la mejor coordinación e integración entre los equipos de Public Affairs y Comunicación.

• Cultura corporativa y marcas empleadoras

Se apreciará desde las organizaciones un mayor esfurzo a lo largo de 2023 por mostrarse interna y externamente como un sitio donde merece la pena trabajar.

• Adaptabilidad en el mensaje para hacerlo local

La comunicación deberá tener un componente local muy ponente para aplicar de manera activa a los públicos a los que nos dirigimos y hacerlos partícipes de nuestras acciones.

• Eventos híbridos para generar experiencias y datos

La sostenibilidad de estos eventos también va a jugar un papel muy importante, lo que va a seguir fomentando los eventos híbridos.

• El B2B sale del armario

Veremos cada vez a más marcas B2B tropezarse con nuestras rutinas diarias y abordar al consumidor final.

• Metaversos sí, pero en mundos profesionales

En lo que respecta al diseño gráfico, el Metaverso está creando una forma diferente de conceptualización gracias a la realidad virtual.

• Explicando los algoritmos

Esto supondrá desarrollar una terminología que hoy no existe y será imprescindible para cuando estas tecnologías estén lo bastante maduras como para dar el salto al consumidor final.

• Hola, soy un robot

Se extenderán en España los asistentes virtuales que hablarán entre ellos para generar reuniones automáticamente sin tener que cuadrar agendas, y decidiremos qué producto necesita nuestro cliente según las recomendaciones de la inteligencia de negocio.

• Inclusión financiera

La industria como parte de la solución: Impulsar la inclusión financiera de todos los ciudadanos, independientemente de su edad, nivel socioeconómico o lugar de residencia.

• Back to basic en comunicación financiera

Es posible que en 2023 asistamos a una nueva batalla por el pasivo, y tampoco es descartable una guerra hipotecaria.

• Retener el talento

Las firmas reforzarán su propuesta de valor, donde el salario emocional y los corporate benefits seguirán protagonizando titulares, aunque la clave del éxito residirá en cómo las entidades comunicarán estos esfuerzos.

• Contenidos creativos e inspiracionales para liderar el diálogo en las Redes Sociales

Los influencers seguirán jugando un papel fundamental para fomentar la cultura financiera, al tiempo que la industria seguirá presionando al regulador para que ejerza un mayor control sobre la información en redes.

• Minimalismo cada vez más minimalista

En este estilo el contenido es el protagonista, haciendo que la atención se centre en lo importante y se eliminen elementos o adornos adicionales que distraigan del objetivo final de la comunicación.

• El modo oscuro

El modo oscuro o dark mode hará posible que la plataforma se muestre con una superficie oscura, provocando un mayor contraste entre el texto y resto de elementos y generando una mejor lectura de estos y una reducción de la luz azul.