La Asociación de Directivos de Comunicación ha presentado el manual “La aplicación de las herramientas de Comunicación a la RSE”, una publicación de 100 páginas, con artículos, buenas prácticas y una encuesta a 80 expertos, que pretende ayudar a los profesionales de la comunicación a integrar mejor la Responsabilidad Social en sus organizaciones. Esta publicación, que ha sido elaborado con el apoyo de la Dirección General de RSE y MediaResponsable, concluye que 7 de cada 10 dircom cree que la RSE ha adquirido más importancia debido a la crisis. Begoña Elices, Directora Corporativa de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Repsol y vocal de la Junta Directiva de la organización, fue la encargada de inaugurar el acto donde explicó que la Responsabilidad Social no es una herramienta más en la gestión empresarial, sino que es algo que asegura la perdurabilidad de las empresas, un nuevo paradigma que ha producido un cambio del modelo de gestión.
Por su parte, Montserrat Tarrés, Directora de Comunicación y RR.II. del Grupo Novartis, habló de la importancia que desde la asociación se otorga a la RS, que se ha convertido en uno de los ejes estratégicos de la misma dirigido a que las direcciones de comunicación lideren en discurso de la RS.
Para Tarrés, “los dircom están incorporando con sumo interés y profesionalidad la coordinación de todo lo relacionado con la gestión responsable”. “Como impulsores de la sostenibilidad organizacional en el largo plazo, y como promotores esenciales de la visión y la misión corporativas, los directores de comunicación se encuentran generalmente seguros en este terreno funcional, que pone a prueba su capacidad de gestión y de liderazgo interno”, añadió.
Además, Tarrés afirmó que el objetivo del manual es ayudar a los profesionales de la comunicación a alcanzar los objetivos de sus organizaciones y hacer de la sostenibilidad un eje primordial de su estrategia corporativa, lo que sin duda redundará en interés de sus empresas y del conjunto de la sociedad.
Marcos González, director general de MediaResponsable y coordinador del manual, explicó por su parte que este manual pretende profundizar en la aplicación de las herramientas existentes a las labores relacionadas con la Responsabilidad Social, presentar testimonios de profesionales del sector y ejemplos de buenas prácticas en esa aplicación, todo ello con un carácter eminentemente práctico.
González indicó que, según los 80 profesionales encuestados, más del 70 por ciento de los profesionales europeos cree que la RSE ha ganado importancia durante la crisis de los últimos años, así como que, en un mundo "tan mediático como el actual, es tan importante hacer las cosas bien como hacerlas saber" en esta materia, que está valorada de forma positiva.
