La inversión publicitaria ha caído en España un 14,8% en 2009 respecto al año anterior, hasta situarse en 12.706,4 millones de euros, con una caída aún mayor en los medios de comunciación. En este panorama, Internet ha sido el único medio que aumentó sus ingresos al hacerlo en un 8,4%, según un estudio de Infoadex.De acuerdo a este informe, el descenso en el gasto de los anunciantes debido a la crisis económica alcanzó un 20,8% en los medios convencionales, hasta los 5.628,3 millones de euros, y un 9,4% en los no convencionales, que se colocaron en 7.078 millones.
En cuanto a los tradicionales, fueron las revistas las que acusaron un mayor retroceso, que en su caso llegó al 34,9% (de 617 a 401 millones de euros), seguidas de los dominiciales (-33,7%, de 103 a 68 millones) y el cine (-26,5%, de 21 a 15,4 millones).
Entre tanto, las televisiones vieron recortados sus ingresos publicitarios un 23,2% (de 3.083 millones a 2.368), la publicidad exterior un 22,6% (de 518 a 401 millones), los diarios un 22,1%(de 1.507,9 millones a 1.174,1) y las radios un 16,3% (de 641,9 a 537,3 millones).
Por lo que se refiere a medios no convencionales, los mayores descensos se registraron en Publicidad de Empresa, Boletines y Memorias (-27,1%), Ferias y Exposiciones (-25,9%) y Merchandising y Señalización (-22,7%).
