Nielsen Global Media, compañía especializada en medición en el sector de medios y publicidad, ha firmado una alianza con Inlab Digital, empresa de publicidad on-line que cuenta con su propio algoritmo, para impulsar la medición transparente e independiente de la publicidad on-line en España.

A través de esta colaboración, Nielsen Media pondrá a disposición de los clientes su solución tecnológica Digital Ad Ratings (DAR), que mide el alcance, cobertura, frequencia y GRP de las campañas de publicidad on-line, al tiempo que Inlab Digital aportará su conocimiento del mercado, tanto en el caso de los anunciantes como en las agencias de medios, para dar fuerza comercial al despliegue de esta solución.

Esta alianza se produce en un momento clave para la publicidad, pues según datos de Nielsen Media, el 70 % de las marcas redujo o directamente eliminó su publicidad de los medios digitales durante el Estado de Alarma.

Nielsen Media lleva décadas en todo el mundo midiendo y analizando todo lo que ve y oye el consumidor, y en España regresó en 2018, mientras que Inlab Digital cuenta con apenas cuatro años de existencia, pero ya cuenta con una sólida base comercial y un know how que la convierte en elemento disruptivo del mercado.

Para la responsable de medición de Nielsen Media, Maira Barcellos, la alianza con Inlab Digital “es un paso importante para la expansión de DAR en España, una herramienta que ya emplean 300 de los grandes anunciantes mundiales y que va a poder ayudar a las marcas a rentabilizar su inversión publicitaria en el entorno digital en un momento en el que cuentan con menos recursos y que cada euro invertido importa”.

Por su parte, el confundador de Inlab, Miguel Melgarejo, ha señalado que “estamos encantados de unirnos a Nielsen Media y poder ofrecer al mercado español toda nuestra experiencia en el ámbito del Marketing Digital y el Aprendizaje de Datos. Sólo teniendo la información correcta es posible tomar decisiones acertadas, y también en el mundo de la Publicidad on line”.