Santiago Aparicio y Luisa Alcalde, presidentes de la Confederación de Empresas de Castilla y León (CECALE) y la delegación de Castilla y León de la Asociación de Directivos de Comunicación, han firmado un acuerdo de colaboración para desarrollar actividades de forma conjunta, que contribuyan a la profesionalización de la función de comunicación entre las empresas asociadas a la patronal.

Además, la organización de directivos asesorará a la patronal castellanoleonesa en temas relacionados con la comunicación, la imagen corporativa, el valor de las marcas o las redes sociales; e invitará a los presidentes de las organizaciones territoriales y sectoriales de CECALE a asistir a algunos de los talleres y jornadas organizadas por la Asociación.

Por su parte, CECALE promoverá la figura de los profesionales de la comunicación entre las empresas de la región, para potenciar esta área estratégica en los negocios.

Aparicio ha asegurado que el área de Comunicación es estratégico en la actual coyuntura "ya que no puede ser que las noticias positivas pasen desapercibidas en esta vorágine de datos negativos que nos abruman desde que estalló la crisis".

Para el presidente de CECALE, "hay muchas empresas que están haciendo las cosas bien, que están creciendo y que están abordando los mercados exteriores. Esa realidad positiva debe darse a conocer a la opinión pública a través de los departamentos de Comunicación, para salir de este desánimo generalizado en el que parecemos instalados".

Por su parte, Alcalde ha enfatizado que la comunicación "hoy en día es un valor prioritario para cualquier empresa si quiere aumentar su competitividad y consolidar su marca. En un mercado apático como el español, el consumidor sólo compra lo que conoce, y para ello es necesario tener un buen plan de comunicación dentro de las organizaciones".

Además, ha precisado que el área de Comunicación "no es un gasto, sino todo lo contrario, una inversión que suele ser muy rentable. Por fortuna, en Castilla y León hay casos de empresas que enfocan muy bien esta estrategia, pero aún son las menos, por lo que este acuerdo con CECALE servirá para difundir el mensaje de que la Comunicación es vital para el desarrollo de una empresa".