Un estudio realizado por la Association of National Advertisers de Estados Unidos asegura que la efectividad de la publicidad en televisión está siendo cuestionada, ya que el 78 % de los anunciantes de aquel país dudan de su eficacia.
Tres de cada cuatro anunciantes creen que los grabadores de DVD y vídeo bajo demanda son los causantes de la pérdida de la eficacia de los spots comerciales de 30 segundos de la televisión. En el año 2010 los cálculos apuntan a que 43 millones de hogares de Estados Unidos, el 40 % del total, tendrá DVR gracias a la bajada de precios y a la campaña de operadores de cable y satélite para incrementar la base de descodificadores con esta función.
A pesar de que el clásico spot no morirá, los anunciantes ya están abriendo camino a nuevas fórmulas alternativas como el brand entertainment dentro de los programas (61 %), la esponsorización de programas (55 %), la publicidad interactiva entre programas (48 %), los spots en la red (45 %) y el product placement (44 %). El 80 % de los anunciantes admite que gastará más presupuesto en la publicidad on-line, mientras que el 68 % buscará hacer marketing de buscadores.
Cuando se les preguntó por cuál será el formato publicitario en vídeo del futuro, el 31 % contestaron que la televisión interactiva; el 22 %, la televisión tradicional; el 21 %, Internet; y el 16 %, el Cable VOD.
