La inversión en soportes digitales en España en 2011 alcanzará los 1.000 millones de euros, lo que supondrá un 15 % del total de los ingresos en este apartado, según las previsiones de Interactive Advertising Bureau (IAB Spain). El presidente de la organización, Javier Navarro, ha sido el encargado de adelantar estas "optimistas" previsiones del sector que sitúan el crecimiento respecto al año 2010 en torno a un 20 %. En este año, los soportes digitales alcanzaron los 798 millones de euros de inversión.
Con este crecimiento, los ingresos publicitarios de los soportes digitales se situarán cerca de la inversión en prensa. A día de hoy, los medios digitales ocupan la tercera posición de este ránking (con un 13,63 % de la cuota de mercado), únicamente superados por los diarios (19,1 %) y la televisión (42,1 %).
Otra de las previsiones de esta agencia apunta a que la publicidad display superará a la publicidad en buscadores. Durante el año pasado las búsquedas seguían encabezando el formato en la inversión de publicidad en Internet, con un 52,8 % frente al 47,2 % del formato display. Además, el uso de vídeo y reach media del total display alcanzará un 30 %, mientras que el crecimiento de display en móviles crecerá entre un 35 % y un 4
La inversión publicitaria en soportes digitales alcanzó los 798,8 millones de euros en 2010. De esta cifra, Internet recibió 789 millones de inversión publicitaria, mientras que la publicidad gráfica en Internet a través del móvil supuso 9,3 millones de euros de facturación. De esta manera, la publicidad en Internet en España se ha incrementado un 20,7 % en 2010 con respecto a 2009 (654,15 millones de euros), lo que significa un retorno a la senda de crecimiento, tras un 2009 en que la inversión se mantuvo en niveles similares al año anterior.
Desde el año 2007, la inversión en este sector no ha dejado de crecer. Además, los enlaces patrocinados en buscadores han obtenido en 2010 una inversión de 417,15 millones de euros (52,8 % del total de Internet), con un crecimiento del 17 % en relación con el año 2009.
